龘常州 他山之石
网红城市封神榜及启示
二、城市何以网红之二: 传播创新
中国学经济卷文旅册城市篇
安 文
二、 城市何以网红之二: 传播创新
（二）传播媒介把握时代特色，打造独特城市IP和城市标签
传统大众媒介时代，城市宣传主要依靠报纸、杂志、广播、电视等传统媒介，如拉萨、桂林、厦门、丽江等早期的旅游城市，拥有出色的自然景观和文化古迹，通过报纸、杂志、城市宣传片等方式吸引全国各地的游客前来旅游。新媒体时代，城市的宣传主要依靠移动互联网，通过QQ、微博、贴吧等平台传播，一首流行歌曲、一部热映电影、一部热播电视剧，往往可以突然成为一座城市最好的宣传。例如：赵雷《成都》火遍大江南北，让本就有时尚个性的成都更加火爆，去宽窄巷子逛一逛、到成都的街头走一走，让太多人心之所向，成都一时间成为了全国人民心中的“网红”；2017年，风靡奶茶界的“茶颜悦色”让长沙成为理想打卡地，排队一小时买一杯茶颜悦色奶茶，彷佛成为来长沙旅游的一项标志性活动；2019年，电视剧《都挺好》热播，剧中湖光山色的城市景观，古色古香、白墙黛瓦的巷弄，让取景地苏州再次引起人们关注。如今，自媒体短视频时代，抖音、B站、小红书等平台以短视频、直播的形式，使城市的宣传更直观立体，受众也更加广泛。
例如：2017年一段西安永兴坊“摔碗酒”的视频在抖音上爆火，2019年“大唐不夜城不倒翁”相关视频播放量超23亿次，独具特色的城市IP效应。为西安带来客流量累计增长超50％的流量变现，西安通过不断的文化创新，打造了一个又一个网红IP。
2024年初，东北早集、室外叫卖冻梨、巨型雪人和冰滑梯，作为哈尔滨这座冰城的冬季特色，通过短视频在互联网上被广泛传播，“南方小土豆”、“尔滨”、“飞马踏冰”、“冰面热气球”、“鄂伦春族同胞驯鹿表演”……有关哈尔滨的词条刷屏各大热搜榜单，吸引全国各地游客前来哈尔滨体验差异化的生活方式，打造了哈尔滨独具特色的文化符号和城市IP。
