亚马逊封号是跨境电商滑铁卢吗
安文
如火如荼的跨境电商，近期遭受亚马逊大面积封号。据深圳跨电协会统计，近期亚马逊平台被封中国卖家超5万，全国各地累计被封活跃账号9万多。A股上市公司ST华鼎、天泽信息、星徽股份等纷纷发布了相关公告。被亚马逊冻结资金数额最大的天泽信息公告：“因涉嫌违反亚马逊平台规则，公司子公司有棵树2021年度已新增被封或冻结站点数约340个，占2021年1月至5月亚马逊平台存在销售收入的月均站点数的30%左右。客观上也导致了有棵树亚马逊平台的受限资金大幅增加。截至公告披露日，亚马逊平台的受限资金中，已知的有棵树涉嫌冻结的资金约为1.3亿元。”
亚马逊封号是跨境电商滑铁卢吗？首先，亚马逊封号是一股寒潮，但无法阻挡跨电方兴未艾的商业新业态发展的滚滚春潮。据官方统计，2020年中国跨境电商进出口1.69万亿元，同比增长31.1%，远高于同期中国外贸1.9%的增速。其中出口增长40.1%，增速约是中国出口整体增速的10倍。今年1~6月，我国跨电进出口额达8867亿元，同比增长28.6%，其中出口6036亿元，同比增长44.10%，高于同期全国货物贸易出口额增速5.5个百分点。据商务部资料，目前我国跨电相关外贸综合服务企业已超1500家，海外仓数量超1900个。A股跨电上市公司中，安克创新今年一季度分别实现营收、净利24.27亿元、2.14亿元，增速分别为57.94%、54.28%，ST华鼎营收、净利分别为23.69亿元、8700万元，增速26.27%、175.94%。从行业融资看，智研咨询报告显示，2021年上半年，中国跨电共发起29笔融资，较2020年同期增加20起，同比增长222.22%；融资金额为78.10亿元，同比增长324.46%。可见，在疫情催化下，跨电已成为中国稳外贸重要支撑，也是卖家和第三方支付平台的新蓝海，这种大趋势不会因亚马逊一个平台的打压而轻易逆转。
其次，跨电春草“封号”野火烧不尽、春风吹又生，这春风就是倒逼跨电人更加合法合规经营，尤其是严格遵守国内及各国税务法规。如2019年在深交所上市的跨电第三方支付平台拉卡拉(300773)，除获国家外管局批准跨境外汇支付业务资格，与VISA、MasterCard、Discover、American Express四大国际卡组织签署业务合作协议，8月5日还与跨境支付服务商Skyee 签约100亿授信，参与授信的包括农行、工行、平安、建行等十家银行。成立于2016年的Skyee，是国内首家欧元收款全球资金收换付平台，目前构建了覆盖超100国的全球本地支付结算业务。拉卡拉与Skyee的联合，是跨电服务商整合境内外牌照资源、科技力量、合规能力及客户运营经验，为跨电卖家打造一站式综合服务平台的标杆，将有力促进跨电业合法合规经营。
第三、文武之道、一张一弛，经过疫情以来井喷式发展，跨电业有必要利用亚马逊封号时期进行行业和企业内部自律式清理整顿，将经营目标适当调整为追求持续稳健增长，而不是盲目追求暴利；重点放在稳固存量市场占有率上，谨慎对待增量市场跨越式发展机会。
最后，在疫情以来欧美反复无常的经营环境中，跨电人必须增强风险防范意识及措施，不能永远吊死在亚马逊一根绳上，命脉受制于人，政府部门应加大支持跨电基础设施建设力度，使目前跨电相关外贸综合服务机构和海外仓数量增加1倍以上；跨电大企业应学习华为，主动建设自主可控跨电大平台，逐步替代亚马逊等国外平台；一般中小微跨电企业要积极储备亚马逊之外有价值的平台账号，以应对突发事件。
美国等西方国家买家对中国跨电商品以刚需日用消费品居多，而圣诞是交易旺季，亚马逊不可能错过自己赚钱的最好机会，封号寒潮肯定将在圣诞旺季前解冻。只要我们充分利用这次休整时机，近期圣诞和明年跨电交易的报复性反弹，将给跨电人的辛劳送来爆发性的回报。
