[常言道]潮玩“盲盒”，需要各方呵护！

潮玩“盲盒”，需要各方呵护

文、莲叶田田

时下，我们正处在新消费时代，商业模式快速迭代更新，线上线下一体化融合，自媒体、新媒体、全渠道营销层出不穷。而“盲盒”这种可追溯到上世纪80年代、源自日本福袋的舶来品，正被作为一种新颖潮流的营销方式，精准地切入到年轻消费者市场。

盲盒，顾名思义就是在同样的盒子中放置不同的商品，在消费者不知情的情况下，通过随机抽取以一定概率得到自己心仪或超值的商品，它类似抽奖式营销，其间包含的“神秘感”和“期待感”，极易刺激消费者的购买欲望。有调查显示，2019年国内盲盒行业市场规模为74亿元，预计2021年将突破百亿。而且，现在盲盒经济愈演愈烈，大有“万物皆盲盒”的趋势，从玩偶、文具、食品、化妆品，到音乐厅、博物馆等文创衍生品，都在潮玩盲盒。

但任何事物都包含一正一反两方面发展的。针对盲盒经济迅猛发展过程中出现的一系列问题，它需要市场管理部门强化监管措施，也需要企业提高自律意识，还需要玩盲盒人树立理智的消费观念。

我们知道新事物的兴起总是跑在市场监管的前面，这是事物发展的客观规律，但如果它的不合理性或违规处被发现了，我们就要认真对待，以一系列措施加以改进完善，这也是社会治理的一种客观规律。

而在当前消费对象和消费习惯快速改变，90、00和10后成为消费主力的市场环境下，企业在营销中如果缺乏创新措施的话，势必会被市场无情淘汰。既然市场对盲盒经济比较推崇，就应与时俱进。但为让这种营销方式、营销手段不走形，达到预期的好效果，就要在主动接受市场监管的同时，提高自律意识，以高质量的商品赢得良好口碑，塑造公众形象。

而作为热衷盲盒的消费者，尤其是一些年轻消费者，也必须树立正确的消费观，不应过分沉迷，切勿盲目攀比跟风，要结合自身经济能力、消费需求和兴趣爱好，量力而行，理性消费。只有各方努力，共同呵护，才能把盲盒这一新生事物引入健康的发展轨道。