以创新之举推进城市形象用语宣传

以创新之举推进城市形象用语宣传

    “常州，教我如何不想她”“智造之都、宜居之城、常乐之州”， 这两个具有常州城市特质的形象宣传用语已经揭晓并在央视等媒体播出。要让宣传用语入脑入心，提升常州的城市影响力和美誉度，让人真正想、时时想、出自内心的想，并且付诸到常州投资、兴业、定居、旅游的行动，就需要以创新之举推进城市形象用语宣传，让外地人的慕名心动变成落地的行动。

从营销宣传的角度来看，既然是常州城市形象宣传用语，其着力点和吸睛点肯定是建立在常州城市这个方面，在用语出现的时候，肯定少不了常州的文字、画面、音像等元素，要让人一听一看便知道这是江苏的常州，江南的常州，因为对于不少观众、听众来说，尤其是北方的听众、观众，仅仅从语言的发音方面，是很容易将“常”与“沧”的读音相混淆，现实中笔者在向他人介绍常州时，就产生过这样的误会。以避免在推广宣传时产生不必要的歧义，影响传播的精准度、有效率。

其次是借助营销策略，研究营销心理学。一定时段在一定媒体上连续不断的进行推广宣传，可以加深对受众的印象，在受众脑海中刻下深深的烙印，因为一段时间段内媒体的集中宣传推广，会让受众产生一种意外、惊讶、惊奇的感觉，还会让人产生一种好奇之问，常州已经发生了什么？常州还会发生什么？常州将要发生什么？这种出其不意的宣传效果，肯定会大大提升宣传的广告效应，宣传知名度扩张的目的就会达到，就为下一步对于常州的故事宣传打下了伏笔，起到城市形象宣传用语步步为营的效果。

再则，就是在推广宣传的媒体选择上，应该建立以央视的广告为核心，与地方媒体、地方重大活动相结合的方式进行推广，还可以与重大体育活动的冠名、与高铁动车的冠名相结合，尤其是在高铁冠名项目和地方媒体的选择上，加强与重要的旅游客源地、产业链配套城市的对接，扩大常州城市的影响力。也利用高铁这一“国家名片”和地方主流媒体作为宣传平台，使高端、大气的城市品牌形象深入人心。