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京东电器发布五一消费报告:以旧换新和新生活方式热度飙升

京东电器 最后编辑于 2024-05-06 15:40:48
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   “五一”小长假各大行业掀起消费热潮,音乐节和演唱会扎堆,餐饮景点人从众……京东电器发布五一消费报告显示,居民新生活方式消费和以旧换新带来的焕新消费主导了五一小长假的3C家电消费。京东自营大店5月1日至5日全渠道成交额同比增长59%,厨卫、空调、彩电、冰洗、生活电器、手机等各大品类都迎来了客流高峰。其中家电以旧换新带来的焕新销售贡献度占比实现翻倍增长,一级能效空调、大容量冰箱、“洗衣机+烘干机”的洗烘套组,家务电器中的洗碗机和扫地机器人等智能品质型家电迎来强劲“焕新潮”;在华为Pura70等新机上市和旧手机以旧换新增值20%的刺激下,手机同比增长超过75%;京东电器主打家居家电“一站置家”的体验,智能家居同比增长超过220%,家具、沙发床垫等家居饰品增幅都非常高。

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五一24店齐开,线下京东自营大店“挤爆了”!

与出国游、国内游景点人挤人相比,不少市民选择到家门口的商场、广场、电器卖场逛街购物。五一期间,遍布全国22个城市的24家京东MALL和京东电器城市旗舰店等“开门迎客”,超大潮流购物空间,汇聚家电家居最畅销和新奇特的产品,与京东主站同质同价同服务……大量消费者慕名而来,引发现象级消费盛况。

京东数据显示,江苏首家苏州京东MALL试营业累计成交额破亿元,广州京东MALL、重庆京东MALL人头攒动,试营业前五天,两家门店到店客流量均超20万人次。在河北保定、上海松江、郑州、无锡、常州、昆明等地,京东电器城市旗舰店新店引发消费热潮,门店销售人员每日忙到深夜才打烊,确保每一位消费者满意而归。

 

假期效应拉动家电“焕新”,“以旧换新”成消费主角

针对假日消费市场需求,全国近300家京东自营大店齐装上阵,开展以旧换新补贴、新品首发、套购满减、体验活动、音乐节联动等丰富的消费活动,让更多消费者获得优惠让利。保定的张女士以旧换新了一台3P一级能效立式新空调只花了5900多元,“家里老空调是15年前买的,早坏了一直没找到机会处理。这款新空调原来卖7299元,新机焕新补贴+旧机残值补贴后划算多了”。京东电器表示以旧换新指定型号绿色智能家电享受15%新机价格补贴,叠加五一大力度活动,价格比平时便宜很多,而且淘汰的旧家电在送新机的同时直接拖走,消费者也省事。

与此同时,新品也是五一黄金周最大“卖点”。京东电器南京新街口店3C柜长表示,华为Pura70的热度很高,消费者进店就问有货吗?直接下单。此外,苹果iPhone15系列、华为nova12、OPPO A3 Pro和A2、三星C55、vivo X100也是人气火爆,到京东电器参与手机以旧换新,旧机增值20%当钱花。

五一也是新居装修、婚嫁的高峰期,家电套餐需求量旺盛,30000-60000元的套购占比较大,京东电器表示,“消费者对新生活方式的追求,对家居空间利用愈发重视,像中央空调、扫地机器人、洗碗机、净水三件套、蒸烤一体机、大容量对开门冰箱、洗衣干衣套组等智能品质家电和全屋定制一起火热起来,我们特别推出了家电提案师活动,通过免费上门量房和厨卫局改等服务,让消费者能一站式省心搞定家电家居”。京东电器相关负责人还表示,针对一些用户有套购需求,但家装过程较长预算不足的情况,京东电器提案师还有前置规划购买周期服务,帮助消费者按装修时段、按预算需求配齐家电家居套餐。

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京东电器赞助咪豆音乐节等五一人气活动

 

赞助音乐节等体验活动,京东电器成为潮流地标

5月1日-3日,京东电器热力赞助的第11届咪豆音乐节热力开唱,林忆莲、李宇春、毛不易、魏晨等知名音乐人展现出超强的音乐魅力,吸引了数万乐迷,京东电器把城市旗舰店快闪店搬到现场,通过新品体验、美发编发造型、脸部彩绘、非遗漆伞等活动搭建起与年轻消费者沟通的新桥梁。

京东电器还联合卡萨帝、海信、COLMO等品牌将音乐节带到超级大店,美食体验、咖啡体验、免费衣物护理等花样体验互动在京东电器各大门店开花,把潮流、趣味与激情带给更多顾客。在武汉、西安、昆明等京东MALL落地家场景快闪店,打造家居互动场景,深耕用户家电家居一站购心智。


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