龘常州 他山之石
网红城市封神榜及启示之八
西安:大唐不夜城
中国学经济卷文旅册城市篇
安 文
一、 中国八大网红城市封神榜
(八)西安:大唐不夜城
关键词:千年古都、永兴坊“摔碗酒”、“大唐不夜城”
西安出圈,一方面源于西安作为千年古都具备的丰厚历史底蕴和文化资源,永兴坊“摔碗酒”意外爆火带红了西安,为西安旅游宣传提供了新思路;另一方面,西安主动运用新媒体传播,发掘和宣传特色美食、文化和历史资源,通过文化创新打造其特有的城市IP,塑造其“国风国潮”的古都形象。
西安这座历史悠久、文化资源丰富的十三朝古都,一直以来都是广受欢迎的旅游城市。西安作为网红城市的出圈起源于抖音上一段永兴坊“摔碗酒”视频的爆火,2018年,永兴坊一家店铺推出摔碗酒的活动,游客买一碗当地米酒喝完以后可以将碗摔在地上,有网友将其拍成视频发到了抖音平台,越来越多网友看到视频后,特意前来西安体验一把“摔碗酒”,品尝一下“毛笔酥”。2019年,90后西安姑娘身着唐朝服饰站在不倒翁上表演的短视频播放量高达17亿次,“不倒翁小姐姐”再次掀起了一股西安热。
此后,西安打造了一个又一个“盛唐文化”的文旅IP,大唐不夜城漫步“古诗词路”、体验和“李白”对词同游、登上城墙体验VR“空中看古城”、沉浸式体验唐风市井街区“长安十二时辰”,在西安,随处可见身着汉服的游客打卡拍照,“穿华服,游西安”成为了时下的一股潮流。2023年春节期间,西安接待人次和旅游收入双创新高,同程旅行数据显示,酒店热门目的地排名中西安位居全国第一。