龙年“新”年味

年味是一种记忆，是儿时的新衣、家里的味道，总让人眷恋。

年味更是一种体验，每年春节，我们都共同丰富着过年的体验，拓展着年味的内涵。一代又一代人，都在用自己的方式拥抱春节。

这个春节，多了哪些“新”年味？

“国潮”味

作为传统节日的春节，与代表时尚消费的“潮品”迎面相遇，“国潮”绘就了透着文化自信的新年味。

从花样百变的龙年盲盒到软萌可爱的熊猫舞龙摆件，再到酷炫的金龙机甲变形玩具，这个春节，以龙元素和生肖文化为创意的“生肖潮玩”成为年轻人喜爱的新潮年货。

△“冰墩墩”的龙年新春特别版“龙墩墩”

除了“玩什么”，“穿什么”也是年轻人的个性表达。1月以来，某电商平台上“拜年服”一词的搜索量同比增长了5.6倍，其中，“女童马面裙”相关搜索量更是同比增长近40倍。喜庆的“国风拜年服”，成为很多年轻家长给孩子购置新衣的新选择。

“马面裙”可以说是龙年春节最潮的时尚单品，各式各样的马面裙成为很多年轻人的“新年战袍”。在传统样式和工艺的基础上，不少设计师不断尝试加入新元素、新设计，探索传统服饰和现代生活的相互融合。

在总台龙年春晚的舞台上，创意节目《年锦》惊艳全网。从舞台上到生活中，传统服饰文化都在“圈粉”更多人。

“乡土”味

春节时的乡村，更有记忆中的年味深长，总能唤起我们心底的乡愁。

乡土之间，迎春接福、拜神祭祖等老传统依旧隆重，“村晚”“村超”“村BA”、年货大集、非遗技艺展示等新年俗越发火热。

传统民俗与新鲜活力凝聚，乡村文旅在这个春节进一步热起来，让这个年充满了“乡土味”。

相关平台数据显示，春节期间乡村民宿预订量增长强劲，同比去年春节增长近200%。

△广西柳州三江侗族自治县程阳八寨

在贵州省榕江县，“村超”“村晚”合体上演，吸引了上万名观众观看，球场外的年货大集市也热闹非凡；在安徽黟县，常住人口只有500多人的柯村，因为举办“村晚”，迎来1500多人“围观”，线上线下农特产品销售额达30多万；在广西柳州程阳八寨，独特的侗乡年味“圈粉”八方游客。

△贵州省榕江县“村超村晚”年货大集市

各地乡村的非遗年货也在春节市场上备受欢迎。汪满田鱼灯本是安徽歙县汪满田村的民俗，春节期间游村的大鱼灯长达8米，如今，各种小尺寸鱼灯作为文创产品走向市场，每年销售额超过20万元。

△往年“汪满田鱼灯“嬉鱼灯会（上）、小尺寸鱼灯（下）

春节前夕，文旅部推出“乡村四时好风光——游购乡村 欢聚过年”全国乡村旅游精品线路68条。春节正成为一个绝佳的契机，有效推进乡村农文旅融合，带动乡村旅游、住宿餐饮、农产品销售、非遗文创销售等相关收入大幅增长。

“他乡”味

今年春节假期达8天，“探亲+旅游”成为过节最热的打开方式，“家乡味”“他乡味”一网打尽。根据旅游平台大数据统计，除夕和大年初一，国内旅游订单同比增长102%。

北方有雪花、南方有繁花，南北“互换”过大年。携程数据显示，春节期间，哈尔滨旅游预订订单同比增长超14倍。而三亚、昆明等北方游客喜欢的避寒游城市，预订订单同比增长分别超2倍、超6倍。

△哈尔滨松花江畔游人如织

不是大城市去不起，而是小城更有性价比。去洛阳吃水席、去上饶打年糕、去百色“送大粽”、去柳州嗦螺蛳粉……不挤不贵、好吃好玩的“小机场”城市成为“黑马”。

△河南洛阳，隋唐洛阳城国家遗址公园灯火璀璨

不想离家太远，那么就在“两小时高铁圈”里来一场说走就走的短途游吧。去哪儿网的数据显示，截至大年初一，春节假期“两小时高铁圈”短途游的搜索量同比增长7倍。

今年，出国跨年的人也多了起来。根据预测，今年春节假期，全国口岸日均通关人数将达180万人次，较去年春节增长约3.3倍，与2019年春节相当。而随着新加坡、泰国等纷纷对中国游客实施免签政策，这些国家正成为春节假期我国游客最热门的出境游目的地。

新加坡滨海湾花园布置龙形雕塑

此外，邮轮旅游也新晋成为春节出游的热门。国产大型邮轮爱达·魔都号在春节期间的班期早在1月初就已被预订一空。

回家过年，年味是家人闲坐、灯火可亲，旅游过年，年味是亲人相伴、风景怡人，变的是美好生活的打开方式，不变的是最暖心的团圆味。

“洋”味

“智利超90%出口车厘子，都来了！”

根据央视财经2月7日报道，智利当季车厘子对我国出口量已经超过36万吨，在总出口量中的占比由上季的88%上升到92%。

大家的年货，早已不再是瓜果糖茶“包打天下”，这些年来，越来越多进口水果、海鲜端上年夜饭的餐桌，朱顶红、郁金香等进口年宵花扮靓客厅，进口美妆、潮品列入年货清单。

“洋年货”融入中国年，年味中多了一抹“洋”味道。

线上，各大跨境电商平台纷纷加大进口商品备货力度，让大家足不出户买全球。刚刚从港口运来的进口商品就被马不停蹄送进仓库，消费者下单后，商品直接从国内仓库发货，绝大部分都能实现次日达、两日达。

跨境电商年关持续发货

线下，各地纷纷举办以进口为主题的年货节。在浙江义乌，购物节汇聚全球100多个国家和地区的15万种“洋特产”；在广西，东盟进口年货大促、RCEP好物专场促销等多场活动轮番上演；在陕西西安，来自中亚及欧洲的进口食品摆满货架……

山东临沂，顾客购买进口零食

值得一提的是，今年春运期间，中欧班列进口商品保税店在多趟高铁列车上设置了移动售卖点，将进口保税商品“搬”上高铁列车，让回家的旅客在旅途中也能体验到“全球购”。中欧班列把“中国制造”送往全球各地，也把世界各地特色优质商品源源不断地带来国内。

爆米花味

伴随中国电影市场近年来的蓬勃发展，看电影早已成为中国人的文化新年俗，年味中也多了影院爆米花的味道。

数据显示，今年春节档（2月10日—2月17日）首日大年初一票房达13.65亿，观影人次超2594万，均超过去年春节档首日成绩。截至2月13日18时24分，2024年春节档档期总票房（含预售）突破45亿元。

今年，共有9部电影官宣定档春节档，从片单来看，全部是国产电影，喜剧片占主导，主打欢笑过年。

国家电影局还联合11家金融机构发布春节档优惠观影举措，各地也发布形式多样的惠民让利观影活动，电影平均票价有所下降，吸引着更多人走进电影院。

国产电影扎堆上映，国产最新放映系统也为观影带来新体验。

近日，由我国自主研发的影院显示屏系统亮相多家影院。这款名为中影CINITY LED的显示屏系统，具有我国核心自主知识产权，能使电影画面更清晰、色彩更绚丽、影像更流畅、细节更丰富、动作更连贯。

新鲜味

随着时代发展，层出不穷的新技术、新产品融入大家的日常生活，年味也添了许多颇具时代感的新鲜印记。

开着“新”车回家过年，成为今年春节一道靓丽的风景。

截至2023年底，全国新能源汽车保有量达2041万辆，占汽车总量的6%。今年的春运路途中，新能源汽车的出行量和充电量预计都将创下历史新高。

不少车主表示，今年开新能源汽车回家过年，更从容了。截至2023年底，全国95%的服务区都配建了充电设施，而且充电桩下乡也在加快推进。河北邯郸一名村民说，充电问题解决了，“不仅能开新能源车返乡，还能开着去拜年、走亲戚”。

新鲜味在轮上，也在指尖。随着直播电商的兴起，越来越多消费者在直播间选择心仪的年货。直播电商不仅成为年货消费新引擎，“助农直播”也让更多农产品走出深山。

与此同时，传统电商也在发力，共同推动2024年网络消费实现“开门红”。数据显示，“2024全国网上年货节”开展至今，网络零售额已接近8000亿元，比去年农历同期增长8.9%。

江苏南通，志愿者直播销售乡土年货

此外，智能手表、无线耳机、智能小家电等科技智能商品列入年货清单，拜年表情包、壁纸、红包封面等“电子年货”成为年轻人心头好……与时俱进的年货购物车中，也多了不少新鲜味。

新的年味，见证着时代的发展变迁，展现着当下的美好生活，承载着我们对未来的期盼。

一个个充盈的年货购物车，一处处人潮涌动的商场，一次次欢声笑语的阖家出游，红红火火的年味，照见的是热气腾腾的生活，更是活力满满的经济。伴着这样红火的开局，让我们共同开启龙腾虎跃的甲辰龙年！