低俗广告能让产品走得更远吗

低俗广告能让产品走得更远吗

无所求

　　近日，在海南海口，网友发出椰树集团2024年日历图片引发了议论。图片上印着多位比基尼美女和猛男图片。有网友指出，这种配图显得低俗，无法接受。1月4日，椰树工作人员回应称，“这个日历我们确实是有，目前没有购买渠道，有些当地大批量供应商会有。这个挂历不出售，仅用于我们自己内部保存。”

　　比基尼美女搭配猛男图片，无非是想博得大众眼球，招徕更多顾客，利于产品推销更广，此乃大家心知肚明的事。然而时代在发展，消费者的审美在提升，广大顾客未必对此原始的、低俗的、肉麻当有趣的广告卖点买账下单。有网友吐槽表示对此无法接受，应能引起椰树集团的认真反思。

　　但是椰树工作人员的回应，自相矛盾，颇有敷衍之意。说是“自己内部保存”，又承认“大批量供应商会有”。“供应商”显然不是“椰树集团”的“内部”吧。再说，企业印刷大量年历进行“内部保存”不作他用，这是什么意思？椰树集团的“内部”难道是盘古斧头不曾劈到的混沌角落？依然是“没有阳光、没有空气”的旮旯？

　　年历既然到了供应商手上，就会走到消费者手上；既然是内部员工的福利，就会走进员工的家庭，通过各种渠道进入未成年人的视野。这是椰树集团明知应知或假装不知的事。优秀的广告应当是为品牌发声，为品质代言。椰树集团美女搭配猛男的年历图片，能为自己的品牌发什么声？为椰树的品质代什么言？

　　优秀的企业，必有健康的企业文化；优质的产品，必靠健康的广告代言。椰树集团长期以来在广告上动了不少脑筋，在法律的边缘上“打擦边球”，在社会公德的边界上跳舞，也已玩得失手失足“滑出边界”多次，遭到监管部门的警告乃至处罚，遭遇社会公众的批评。可是现在该集团2024年日历图片及其工作人员的回应表明，依然想“一根筋抽到底、一条路走到黑”。

　　且不论，相关监管部门必然会对低俗广告出手处置，另一方面，低俗广告究竟能让产品走多远，我们不妨拭目以待。