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【平常语】四季青直播应规范而非禁止

胡杰然 最后编辑于 2023-12-09 16:00:12
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四季青直播应规范而非禁止

胡杰然

近日,杭州四季青常青市场的一则“禁止直播”公告引发了广泛关注。在这个被誉为“直播电商第一城”的杭州,这一举措似乎与整个城市的发展方向背道而驰。然而,当我们深入思考,会发现这并非简单的矛盾,而是反映了实体批发行业在面对新兴电商模式时的困境

首先,我们必须认识到四季青而非整个杭州市禁止直播。以前,四季青常青市场是众多服装批发商和零售商的重要聚集地。然而,随着直播电商的快速发展,越来越多的商户开始将目光转向线上销售,导致实体批发市场的生意逐渐冷清如果继续放任所有人进场直播带货,那么必然将破坏了市场的价格体系,使厂家、批发商、零售商之间原有的价格体系崩塌,让传统的批发市场生意难以为继——毕竟在服装行业,渠道相当于零售商的命脉,谁都不想让自己的客户找到自己的上游所在。

对此,杭州四季青常青市场的“禁止直播”举措,可以视为对传统批发业务保护。然而,禁止直播并不是解决所有问题的万能药。事实上,这一举措反而可能会带来一些负面影响。对于一些依靠直播销售的商户来说,直播是他们获取客户和拓展业务的重要渠道禁止直播可能会使他们失去这个重要的销售渠道,从而面临客户流失和业务萎缩的风险。

所以,杭州四季青在规范市场秩序的同时,也应积极探索如何推动批发市场直播电商的健康发展而非从根源“一刀切”砍断。笔者建议四季青可以采取堵疏结合的方式一方面,可以继续保持其传统的批零体系,以较高端的品牌产品为支撑这是其历史红利的延续,也是其多年积淀的成果另一方面,积极拥抱直播电商这种新模式引导商户学习和掌握直播技术,但也要规范商户直播行为加强电商监管力度,以提升市场整体的竞争力。

总之,面对时代的变革和市场的发展,四季青应当积极拥抱新技术、探索新模式通过堵疏结合的方式,兼容并蓄,实现传统批零体系和新兴电商模式的双向并线发展。

 


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