【平常语】 电商直播带货 只宜疏不宜堵

【平常语】 电商直播带货  只宜疏不宜堵

    作为直播电商第一城，杭州以全城之力发展电商行业，近几年出尽风头。作为全国最大服装集散地之一的杭州四季青常青市场，却突然打响“禁止直播”第一枪。严禁商户和外人在商城内直播，一旦被发现，第一次书面警告，第二次没收设备并处以2万元罚款，第三次处以双倍罚款。

    我们先来看四季青市场对于禁播的原因，主要是维护正常的经营秩序，因为直播带货挤压了批发实体店的生存空间。我们不否认，直播带货对传统零售业务造成了冲击，但作为新经济时代的产物，它有存在的合理性。直播带货不仅提供了便捷、多样化的购物方式，也为商家提供了新的销售渠道，促进商品流通和经济发展。作为“直播电商第一城”的杭州，已有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播，直播相关企业注册量超5000家，数量列全国第一，带动就业超100万人。以直播电商为代表的互联网经济已经成为中国经济的重要组成部分，成为全球的新趋势，尤其在疫情期间，其爆发式的增长令人瞩目。

    直播带货已经取得了许多成功的宝贵经验，我们不能因为它有不足之处就一棍子打死，应该采取积极疏导，珍视问题的态度，让直播带货健康发展。

    电商和实体店并非零和博弈的关系，而是相互促进、共同发展的关系。禁止直播带货虽然短期内能保护实体商户的利益，但对于长期的市场竞争和行业发展未必是好事。 

    禁止电商直播带货并不是解决问题的最佳方式。无论这一禁令是为了保护实体经济还是挑战电商新模式，其根本目的应该是促进市场的健康发展，维护公平竞争秩序，保护消费者和商家权益。在寻求最佳平衡点的同时，各方应加强沟通与合作，共同推动行业的可持续发展，共同适应市场的变化。

    3月，国家网信办、国家税务总局、国家市场监管总局联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，提出加强网络直播账号注册管理、加强网络直播账号分级分类管理、维护商家和消费者合法权益、规范税收服务和征缴、打击涉税违法犯罪行为等内容，切实推动网络直播行业在发展中规范，在规范中发展。“规范是为了更长远的发展”。《意见》还明确跨部门协同监管，不光是着眼于“管”，也是着眼于“引导”。说白了，就是该奖的奖，该惩的惩，有助于以正向激励营造更健康的直播生态。网络直播越规范，发展之路越长远，才能为社会贡献出更多积极的正能量。