戏说双十一

戏说双十一

安  文

双十一结束了。与往年大不相同，今年双十一再无大呼隆，大家习以为常，静悄悄过去了。于是，一些公知大惊小怪，说群众购买力下降了，消费拉不动经济了，很多人摆地摊、买地摊货，就业滑坡了，中国经济前景看衰了等等，不一而足。

确实，各大电商都没公布详细数据，但快递倒跳出来说，单量大增。说实话，以前双十一淘系话语权很足，强行要商家压价销售，撑起了这个购物节。但今天的电商，已经发生了很大变化，各种直播和短视频带货，还有一件也平价的拼多多，分流渠道越来越多，只能说电商的竞争格局越来越激烈了，消费总量是恢复性增长的，只是肉并没都进那几口电商大锅里。

今年双十一表明，目前电商和快递都还没有出现绝对竞争优势的公司，这几年都会不断有越来越多的新玩家涌入，甚至未来很长时间也很难出现。相反，我倒觉得，随着国家经济结构的转型，地产如果不再大涨特涨的话，线下商业的未来可能会好转。如果稍微注意一下就会发现，随着电商流量红利转弱，各大电商巨头也开始线下布局。这有可能利好线下商贸中心的估值，特别是核心商圈，有可能出现提升。

马云说：电商是世界运行的趋势，所有实体应该尽快换道加入电商。我对这个观点保持谨慎，想粪土这个万户侯。随着电商透明化，电商在价格上的优势已经并不大了。但线下的体验感和保障，相比电商还是有重大优势的。过去十年，是电商行业的黄金十年，也是传统零售行业的寒冬，大多数零售行业公司利润都一蹶不振。未来这个现象会不会发生变化，今年双十一的表现，值得观察。

我推测，中国似乎同时发生了消费降级和消费升级，消费结构可能进入了两级分层的新周期。过去的消费者分为顶级、中间及平价三阶层，现在则朝两级分化发展，中间阶层消费者当下正在并入平价阶层，而顶级阶层消费者则继续向上成长。

所谓的“消费降级”，或许正是被并入平价阶层那批人的选择。他们从口罩前物质丰富后过度消费、奢侈消费、炫富消费、越级消费、无效消费等的眼花缭乱浪费，口罩后变得处变不惊，精打细算，把钱花在刀刃上，追求极致性价比、理性消费，何尝不是消费模式的升级，而非倒退呢？

同时，一个新变化正在悄然发生，直播电商下半场，品牌店铺直播成为生意的新增量。以FILA天猫官方旗舰店为例，直播间在双11预售4小时成交破亿。这是直播诞生以来，店铺直播间首次在预售前4小时迈入亿元俱乐部。这或许是消费趋势的新变化，理性消费压过冲动消费。消费者再也不想那么累，在不同的直播间反复横跳竖选比价，而希望以更短链路完成购买，这就使一家是否信得过的店铺，变得很关键。

市场大部分人忽视此次双十一，我想再给大家提个醒，新的大消费时代，此次数据超出很多人预期，机遇和挑战就在那些静悄悄的数据里。能于无声处听惊雷的，就是下一个马云。