《小议文创市集》

《小议文创市集》

摄影、文/岳   建

水乡古镇、老城厢和大自然风光开发，那是无可非议的，如再加点地方特色的非遗传承物品，那更能吸引游客们。

好友们从网上获悉，有处文化村试营业了，相约前往。游客从网上看到信息后， 因是试营业，无需门票，路边停满汽车，游人如织，一派繁华景象。该文化村围绕造筑、造景、造物、造活等4个维度，在24000多平方米的范围内，以景观水系、6座现代廊桥串起8个组团老建筑，保留山墙、屋顶、青瓦，进行墙体修缮与作旧，辅以现代木构空间，构成整体文化村聚落，呈现现代江南水乡面貌。村内建筑面积约8600平方米，文化体验包括一座书塔、展厅、画廊、时尚走秀、快闪店、黑胶音乐酒吧、艺术餐厅、儿童渔趣馆、儿童绘本馆、茶文化空间、影艺廊、造物馆等业态，另外还配有60多间主题设计高端客房，致力打造江南文化旅居的新桃花源。

在木构廊桥、徽派老建筑、水街、湖畔草地、茶园等文化村的独特空间内，来自北京、上海、广州、杭州等地的艺术家，以油画、国画、装置、摄影、海报、插画、瓷器等多种艺术形式，带来与生活相融合的美学体验。另外，以江南当代水街为辅的文创市集单元更为游客和市民提供沉浸式的五感文旅体验。文化村展览市集的打卡攻略如是说。

我们一行停好车(停车场小的可怜，仅能停20辆车，保安说向前开百米过桥，还有一处停车，也只能停40辆左右)。那天交警很温和：马路上可见缝插针停车，但要整齐。我们甚感温馨。

大家鱼贯而入，先步入拥挤的书塔，盘旋上行，几台阶一层，旁有沙发书桌供客人阅读，走到顶也不费力，塔中央书架上有中外名著及各类书籍，还有外国画报，无人看管，信手可取，据说部分书籍是好心人捐赠的，进塔门有柜台供应热冷饮，22元起价，这时有游客说，淄博的书塔，还要高还要大，山东人怎么都领先一步呢？

出书塔旁就是艺术大堂，我领先跨进，身穿制服的迎宾小姐，面带微笑，柔声细语：先生，你要单间还是双间？啊，看展览还要住宿？顿时兴趣骤减，慌忙退出，向众人解说。

长桥、礼桥、茶桥、半桥和悬桥，依次高耸在水街河上，桥型都是廊桥式，用巨型机压木挑起支撑，再用钢筋锣丝固定，别具风格，担忧的是那巨木裸露在外，风吹日晒如何养护？半桥下走廊两边，有《江南榫卯木构展》，展示各种榫卯模型，凝中华民族工匠精华于一身，使人联想起上海世博上的“中国馆”，那拱斗雄伟呀，北京故宫那更震惊世界了。长桥下有镜框悬挂，展出《100城的月亮》，画家用圆型画出每个城市的特色，构思独特。还有的展览暂不开放。

酒吧、茶室有几处，但不满座，欢声笑语处是儿童渔趣馆，孩子们在专心致致钓玩具鱼，从滑梯上冲入球堆中。整个文化村仅有一处书塔中供应饮料，烧烤还要傍晚开始，没地方特色小吃充饥。

唷，还有露天游泳池，池不深，看来是“亲子”泳池，尚未启用。远处有座七孔断桥，杭州西湖断桥不断，这座桥曾倒塌了西端，这次修复后仍保留断桥，大概是老桥上没护栏不安全，游客止步，却为文化村增添了古韵。

还有一处草坪上，散落着几顶帐篷，上前询问，是各公司自带来，做广宣产品用的。景区内有两口水井，井壁用瓦砾堆成，是古井还是仿古井，无说明。询问工作人员，建造这座文化村投资近亿元。

大概双休日接待游客繁忙，全国博物馆、展览馆都每周一休息，这里也不例外。文化村还有规定，参观各展点，周二至周五免票，双休日需购门票(电子支付)，儿童免票。

因与该文化村有联系，后来陪同好友们又去了几次文化村。停车有位置，游客寥寥无几，书塔要中午才开放，口渴只能进茶室，许多景点不开放，住宿游客更少了，停车场上车都停不满。

环顾文化村，只有零星散客，景区内静悄悄，全无试营业时的热闹景象，不能热潮一过，降温迅速。从征地开始，建造了几年，投资了这么多资金，啥时收回成本呢？开公司办企业讲究的是“以盈利为目的”，难道开发商事先没预算过？真金白银已砸下，何日能回报？甭说盈利了，但愿银行贷款不多，到时还不上，银行会运用法律武器的。文创市集如何盘活？如何做到经久不衰，当然是决策层考虑的，可能他们比我们还焦虑呀。

硬件具备了，平台搭建了，招商呀？谁来唱戏呢？景点里搞宾馆，有必要吗？许多活动都是夜间搞得，音响震耳，人声嘈杂，客人能休息好吗？明天也可睡到太阳半杆高，但不是每个人都适应的。

笔者有愚见：首先拉动消费，你必须具备点小吃，一个淄博烧烤，烤红了半个中国，这里的本地小吃呢？不要说国内各地小吃了，因为小孩与年轻人，消化功能强，需要及时补充的；其次，游客来文化村游览，如看见具有浓郁地方特色的文创产品，都想买一点带回，那怕是一扇一伞。这里的时令水果和农副产品在哪里？在出口处，辟一方区域，让村民们来摆地摊，春有竹笋，秋有大栗柿子等等，会深受城里游客喜爱的，让他们满载而归，可适当收点管理费。能否文化村聘用一批志愿者，主动为游客讲解，引导消费，一堵墙挡住了游客的视线，一拐弯，另有一番天地呀。以上看法，真可谓“皇帝不急太监急”，文化村需放下“高、大、上”的架子，贴近游客接地气，站在游客的角度换位思考一下吧。

全国各地类似这样的文创市集多多，总觉得冷冷清清，不及古镇古街，生意红火，问题在哪里？犹如有些城市雕塑，不伦不类，抽而不象，使人看不懂，毁之又可惜，毕竟是化钱堆砌的，艺术家不食人间烟火？那来中华民族特色？有关部门如何审批的？还有那“大裤衩”式的建筑，令人费解，按力学讲，三角形最牢固，而且釆光又好，怎么不设计呢？

扯远了，文创市集要做到有回头客，拥有客源，其实大有文章可做，应开展“假如我是一名游客”活动，探索游客的需求，那么许多问题就迎刃而解了，要有鲜明的特色，不断扩大自已的知名度，具有优质文旅资源。以上为个人之见，也许是“咸吃萝卜淡操心”，目的只有一个，让文创市集繁荣起来，达到双赢。

2023年7月20日

书塔外景

书塔内书架

几座廊桥

不知名的雕塑

真正的断桥

在书塔上鸟瞰景区