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音浪太强,常州即将破圈“休闲乐都”!

常小觅 最后编辑于 2023-07-04 15:24:48
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一售即空的门票、跨越城市的奔赴、时尚新潮的装扮、志同道合的聚集……今年以来,常州连续举办了多场音乐节,开启了属于年轻人的音乐狂欢。

6月22日至6月23日,长江森林音乐节在常州新龙生态林火热举办。汇聚灯光,采撷欢呼,一场夏日狂欢点燃了年轻人的热情活力,承包了众多乐迷的端午假期。

户外音乐节既是一种生活方式,也是一种产业形态和文化资源。一个城市举办的有一定规模的音乐节,背后往往承载着数万人的衣食住行。利用音乐节的“鲶鱼效应”激活一座城市,正成为一项新的探索命题。当下,各地都在为拉动消费使出浑身解数,音乐节经济效果十分明显。

此背景下,常州以音乐节为主题,面向都市年轻客群,搭建释放城市活力的舞台,打造探寻观众活力的社交空间。通过音乐节活动强势拉动住宿、餐饮、购物等消费,彰显文商旅融合带来的叠加效应,促进城市文化的传承和提升,提高了城市知名度与品牌价值。

 一、“音乐+旅游”新模式

随着音乐节热潮席卷全国,越来越多的人开始将音乐节作为旅游的一部分,形成了“音乐+旅游”的文旅新模式。

在与文旅产业的融合上,常州音乐节的举办地都选在景区,如太湖湾音乐节选址嬉戏谷、长江森林音乐节在新龙生态林举办。这也能够反映出,音乐节已经成为驱动景区消费增长的新引擎,整合带动了周边的吃住行游购娱等产业链。不单单景区内,也为方圆几十公里的商家带来经济效益。

从2019年举办第一届开始,太湖湾音乐节就以“阵容强”在乐迷中闻名。Rap、摇滚、流行、民谣……乐迷们可以随意选择自己喜欢的专场。现在,太湖湾音乐节已经成为国内音乐节的闪亮品牌,常常“出票即售罄”。

4月29日到5月2日,近10万人涌入位于太湖湾的嬉戏谷,参加号称“神仙阵容”的太湖湾音乐节。“五一太湖湾音乐节,我们的乐迷93%来自外地,更有乐迷从西藏、新疆赶来。”雪堰镇镇长、太湖湾管理办党组副书记蒋志龙分析太湖湾音乐节数据。

新场景新消费撬动经济新增量,源源不断的年轻人从全国各地涌向常州,景区周边酒店爆满,餐饮、购物、夜游等旅游消费大幅增长。音乐+旅游,再造城市新引擎!不断扩圈的音乐节,让常州在创新发展中充满时尚和活力,进一步唱响“常乐之州”城市名片。

 二、谁在运作常州音乐节?

作为大型活动,户外音乐节同时接受公安与文化两个系统的审批与管理,不确定因素很多。有了地方政府的支持,不仅可以规避掉许多审批时可能会遇到的阻碍,还能在经济和宣传上得到更直接的帮助。

今年以来,地方政府在推动音乐节发展上的参与感愈来愈强。4月16日,常州出台的《关于加快推进文商旅融合发展的实施意见》中明确,一场5000人以上的大型演唱会、音乐活动如果在常州举办,视其演出营业收入情况,可获得高达100万元的政策奖励。

政策引导下,常州音乐节经济得到了长足发展。今年端午假期,近4万乐迷涌入新龙生态林,参与长江森林音乐节,在这里追星、欢聚,以乐会友。

资深乐迷琪琪(化名)带着全家一起来到新龙生态林,“有娃以后看音乐节就是奢侈,这次我们全家分工明确,我和太太看音乐节的时候,我父母带着孩子玩游乐园,结束了全家一起露营享受‘慢假期’,兼顾到了不同年龄段家庭成员的需求。”心中热爱与生活琐碎得以兼顾,让这个“已婚男孩”有了一种久违的轻松。

由于音乐节具备商业品牌价值,与城市文化和旅游发展息息相关,音乐节的举办方不再局限于音乐公司,媒体机构与商业公司成为举办方之一。如长江森林音乐节主办方为常州广播电视台和常州星野旅游发展有限公司。

作为常州全力打造的音乐节IP,长江森林音乐节从官宣起就持续吸引众人目光,引发了网友热烈讨论。

在微博,话题“长江森林音乐节”的阅读量近4000万,带有此话题的相关博文单条互动量高达50W+;在抖音,相关词条的播放加讨论突破千万次;小红书也达到了百万级别的浏览量,另外还有快手、公众号等曝光量均破百万,热度高居不下。

新裤子、落日飞车、夏日入侵企画……众星云集,超强阵容,给音乐节注入无限活力,打造精彩纷呈的演出。大麦网“想看”人数达5.5万人,来自五湖四海的乐迷们齐聚,共同构成万人盛大派对,参与音乐狂欢。

为保障音乐节的顺利举办,主办方贴心地为自驾出行的乐迷们安排了许多临时停车位和接驳公交车。同时在观众席的两侧都设有医疗点,咨询处和接处警,随时准备着为现场观众提供帮助,以保证活动的安全有序。交管部门高度重视,提早谋划并周密部署,切实把各项安保措施抓细抓实,确保音乐节期间道路平稳畅通。

三、音乐节的经济账

调查显示,如今举办万人以下的小型音乐节,单日成本就要200万元左右;而万人以上的大型音乐节,单日成本更是要500万元左右。

而如此规模的“生意”,其成本并非复杂:一般来说,演出资源及活动宣传占据了费用的60%,舞台搭建、导演团队占比20%,项目运营、基础设施及安保费则占20%。

出于打响品牌、吸引观众、保证票房的考虑,音乐节会邀请一些知名乐队或歌手。优质的演艺资源往往会成为各大音乐节争夺的对象,艺人价格水涨船高,这也加剧了音乐节成本的不可控性。

除去演艺资源成本水涨船高,包括音乐节的前期宣传费、舞美设计费、舞台布置费、工作人员交通住宿和报销、电费等经营成本,很多看不见的支出也让音乐节在盈利方面不可控。

尽管如此,相比较投入大量资金开发大规模不可动文旅项目,音乐节仍然相对成本低廉,盈利短平快风险小。这也成为“音乐节+旅游景区”新玩法频频出现的原因之一。

社交媒体时代,举办一场音乐节对于扩大城市知名度的作用不可小觑。音乐节作为营销利器,对于城市名片在互联网世界传播发挥了四两拨千斤的作用。

▲图源:常州发布

对于很多观看音乐节的乐迷来说,抢到音乐节门票只是第一步。之后的机票、火车票、酒店等一系列行程都需要提前预定,音乐节已经成为撬动旅游经济的杠杆。对于为了音乐节赶赴常州的游客来说,在这里顺便游玩一番是很多人的选择,文旅业因此整体受益。

音乐节助力文旅破圈,需要演出公司、文化公司和从业者的亲历亲为,也需要地方政府、管理部门等相关部门的大力支持,以及其他行业及品牌的加入,多方合力,才能助力地方文旅消费市场提档升级。我们期待,随着常州音乐节IP的不断丰盈与完善,常州将和八方游客“双向奔赴”,始于一场约定、一趟旅行,归于一片真诚,将“流量”变为“留量”。

建设长三角文旅中轴,把常州打造成长三角休闲度假中心,音乐节是很好的抓手。太湖湾音乐节、长江森林音乐节已经初具规模、渐渐出圈。在现有基础上,进一步打造好常州的音乐节品牌,很有可能走出一条文商旅“休闲乐都”之路。这也与“万亿之城”的“新能源之都”建设遥相呼应。

来源 | 觅渡新语

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3条评论

  • 听,常州好声音。
    2023-07-07 15:08:10 0回复
    0
  • 常州是个悠传好声音的城市。
    2023-07-05 09:00:17 0回复
    0
  • 哇 这个音乐节真的能聚集这么多人啊
    2023-07-04 16:43:11 0回复
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