从湖塘古怪店面说开去：既要避免强行创新，也要警惕千人一面

如今做生意，商家对门面和招牌是越来越注重了。这是好事，一个好的门面不仅能吸引眼球，更能带来好收益。“流量为王”时代，门头就是流量入口。为了吸引顾客注意力，设计门头牌匾时，运用一些夸张手法博取眼球无可厚非，但也要注意与周围环境相和谐。否则，一个不当心，所谓的“创意”标新立异过了头，可就成了哗众取宠，最终伤了自己得不偿失。

这不，网友“泉水涓涓”在龙城博客发帖吐槽：“在大通路和茧行弄交汇处，有一家叫‘MA MA CHA’的商店，店面看上去像残垣断壁。”照片上，我们可以清晰看到，破旧不堪、“废墟”风格的门头，乍一看还以为是烂尾楼，确实与周边环境格格不入。如此不协调的门面，有损城市形象。

“MA MA CHA”是干啥的？怀着好奇心，笔者打开高德地图搜索，发现是一家奶茶店，位于武进区万达广场商业街。恍然大悟。难怪“妈妈茶”要放飞自我呢。究其原因，可能是因为茶饮行业同质化严重、竞争激烈，奶茶店需要前卫设计，来打造新潮的人设，进而吸引新客户。

如此强行“创新”的搞怪门头，让人摸不着头脑，看了也不舒服。作为商业街的店铺之一，“妈妈茶”在门面设计上，应该综合考虑与周围店铺的关系，要与整个街边的风格统一和谐。“店不像店，铺不像铺”的废土之风，不值得提倡。如此“弄潮儿”，大可不必。

话说回来。这件事不禁让笔者想到了另一个怪象。现在有一种趋势，许多街道对沿街店铺门头进行整齐划一的整改，除了店名，大小、字体、颜色、样式全都一模一样。再有特色的门店，在千篇一律的门头牌匾下，也丢掉了文化特色和美感，“泯然众人矣”。

由此展开联想，如今社会上类似“两个极端”之事，还真不少。正所谓，“强行创新”固然不妥，“千人一面”也需警惕。这还真是个麻烦事。

作者 | 云中君

来源 | 觅渡新语