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嘴炮也有战斗力!在常州,有理想

常小觅 最后编辑于 2022-07-18 10:28:20
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最近,诞生于武进高新区的理想汽车火了,其创始人李想在新车发布会上的一句“500万元以内最好的家用SUV”,成为车友们茶余饭后的谈资,更为新能源车市场添了一把火。


“金句”激起千层浪,舆论场的讨论热闹非凡,有网友直问,谁给你的胆量?也有人一脸鄙夷趁机嘲讽,“爱打嘴炮的‘理想’充满了‘锤子’一般的气质。”


笔者倒认为,嘴炮不见得是坏事。


PART 1 | 


“开炮”意味着竞争,意味着不同观点的碰撞。


在汽车行业深度调整、技术飞速发展的当下,如果只有一团和气,那整个行业注定碌碌无为、日薄西山。


而事实恰恰相反。7月份最新统计数据显示,中国新能源汽车保有量突破1000万辆大关,创历史新高。


所谓销量为王,毫无疑问,属于新能源车的“黄金时代”已经到来。


如此看来,在你方唱罢我登场的网红时代,在创历史新高的时势背景下,我们也就不难理解理想汽车的高调张扬了。

理想.jpg

位于武进高新区的理想汽车常州制造基地


中国“汽车市场”与“汽车工厂”的双重属性,为新能源汽车的快速发展奠定了坚实基础,也让各地看到了突围和超车的机会。


李想的高调有资本。正所谓“所当乘者势也,不可失者时也”,理想汽车落户常州6年多来,发展势头迅猛,马上又要在常州召开全球合作伙伴大会,充分展现了政企良性互动、合作共赢的积极成效。常州是全国动力电池领域的“隐形城市冠军”,为理想提供了优质的发展土壤,而理想也成为常州新能源汽车产业集群中的重要一级。


李想的高调也有门道。并不是什么事情都要高调,也不是什么时候都能嘴炮,而是要看时机。


PART 2 | 


笔者认为,新车发布会这个时机,抓得恰到好处。


为什么这么说?唯物辩证法告诉我们,任何事物的发展总是波浪式前进、螺旋式上升。当下汽车行业的竞争极端激烈,新能源车企要面对的难题和困境有目共睹。


对理想汽车来说,不仅需要苦练内功、提升品质,还需要靠“讲故事”来获得投资者青睐,更需要通过营销策略博取眼球,维持品牌曝光度。


时下,大多数消费者对国产品牌都采取积极的支持态度,对新能源车企更有包容和理解。


也有部分消费者依然不认可国产品牌。这是可以理解的。因为科学一直在进步,而人们思维形成的方式相对固定,所以就有了认知的滞后性。


讲个故事。其实,在日本汽车最辉煌的年代,他们的国民也崇拜德国车。曾经看过一篇报道,上世纪九十年代,一台德国宝马车已经使用了8年以上,售价居然比日本同级别全新皇冠车还要贵,可笑的是,日本国民依然趋之若鹜。


这说明什么?从现象上看,继续“崇洋媚外”无可厚非,要理解这部分人,用几年的时间转变他们的观点。


近些年来,国内政策一直在强调科技自立、技术创新,对新能源车企也有很大的扶持力度。而国产新能源车在技术上的成绩和突破有目共睹,为消费者带来了实实在在的实惠。


对新能源车企来说,埋头苦干提升自身产品力的同时,高调张扬“讲故事”未尝不可。爱打嘴炮的常州“理想”,其实是值得肯定的,毕竟,没有“舍我其谁”的勇气和魄力,又如何实现弯道超车?


作者 | 茶山吟

来源 | 觅渡新语


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3条评论

  • 低调的公司。
    2022-07-19 08:37:08 0回复
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  • 懂得弯道超车的张力。
    2022-07-18 14:52:26 0回复
    0
  • 埋头苦干干实事 高调张扬“讲故事”!
    2022-07-18 14:51:55 0回复
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