【平常语】让梦想照进现实

                                        【平常语】让梦想照进现实

    据报道，有商家和某传媒公司签订了一份价值51.5万元直播带货合同，请明星陈小春和网红一起带货，但没想到3场直播的销售额仅为5000余元。商家将传媒公司告上法庭。元旦前，广州中院作出二审裁决，判决传媒公司向商家返还41万余元服务费。对此，你怎么看？

    我个人认为法院判决无可厚非，虽然返还少了10万元，也不冤，这是商家自找的，应该付点“学费”，吸取教训。

    一、姓武的都能打老虎，这是梦想。有些商家盲目跟风、以猫画虎、“明知山有虎，偏向虎山行”的做法脱离了现实，高估了明星的“光环”，事实上请来的不是武松，而是武松他哥，老虎没打着，差点丧了命。从疫情开始，直播带货变成了“致富经”，明星进入直播间也不再是新鲜事。但明星直播带货频频翻车，乱象丛生。在此次陈小春翻车之前，已经有不少明星不同程度地“翻过车”。翻车事件“排队”发生后，明星直播带货的能力和效果很难被认可，品牌和消费者也逐渐冷静下来，随之而来的便是明星坑位费的急转直下。

    多个事实都在证明，扎堆涌入直播间的明星，并非个个都能将流量转化为销量。在直播间这个神奇的地方，可以让素人变成网红，也可以把明星的光环打碎。

    二、明星直播带货该结束，这是现实。去年开始，直播间仿佛成了明星们在影视之外的新角逐场，确有很多明星尝到了直播带货的“甜头”。因此，从流量明星到非流量明星，从偶像到影视演员，各路明星们正在跑步入场，试图在直播带货这块大蛋糕中分得一杯羹。但当行业变得越来越拥挤时，问题也就随之而来。如果说跨界之初明星还能靠着明星光环带货，让粉丝自愿“掏腰包”，平台也会给到流量扶持。但当明星直播带货成为常态时，粉丝更关注的则是产品的品质和价格。利用明星效应夸大宣传、少有人买单、数据造假频繁发生，平台和商家对明星的热情也就随之减退。值得注意的是，商家和品牌逐渐意识到明星直播带货的“坑”，并在试图改变。区别于专业主播，明星带货主播多为“高坑位费，低佣金”。而这种亏本生意，也会影响商家与明星的后续合作，明星的口碑也会急转直下。

    需要明白的是，幸运者仍是少数，并不是所有明星都能顺利地将明星效应转化为产品销量。对于大多数明星来说，直播间更像是一个“照妖镜”，稍不小心，便会让曾经塑造的形象被打碎。

    三、不是所有的“明星”都是明星，这是迷信。所谓明星的概念，从社会学角度说，它指的并不仅仅是一个人家喻户晓的程度。它更多的指向，应当是那些为祖国建设而无私奉献的人。经得起岁月的淘洗，在历史长河中能发出耀眼光芒的人才是真的明星，他们在浩瀚的宇宙中熠熠生辉。在中国有这样一群发光发热的明星，他们筚路蓝缕、呕心沥血，为中国谱写着盛世华章。真正的明星，不会去直播带货，即使做了也不是为名利，而是为引导万千民众的生活。大家耳熟能详的许多明星们，也不过就是一个个金玉其外者。

    说得有点离谱，就此搁笔。