小路一说之六月精进：在新时代下，如何精进做好企业宣传工作？①更新观念，重视做好厂报等纸媒的“价值重构”

小路一说之六月精进

在新时代下，如何精进做好企业宣传工作？

①更新观念，重视做好厂报等纸媒的“价值重构”

纸质传统媒体

网络新媒体

2021年5月份《国茂风采》厂报A1、A4版面

2021年1月份两博文同时登上常州网首页“龙城博客”栏目

朋友圈展示国茂奋斗者风采

朋友圈发布国茂快讯

“今日减速机”微信公众号第一时间转发报道

省工商联、省总商会官方网站第一时间转发宣传

奔跑精进

进入6月，即将适逢国茂股份上市2周年，巧迎《国茂风采》出刊近220期。对此，小路很是感慨，既为国茂股份转眼成功上市2周年并在资本市场有靓丽表现而由衷庆贺，同时为《国茂风采》勤勉办报18周年、不易出刊近220期并在行业内外也有不俗口碑而甚感欣慰。

可喜见到，国茂股份在成功上市、有力迈上新台阶之后，一直是初心不变、使命在肩，且深深忧患于深蓝征程，高瞻远瞩于未来高质量发展，积极用强有力的落地行动来智勇对标国际一流。同时，全体国茂将士也是齐心协力，正按照新三年规划目标，一边蓄力赋能一边精进奋斗。

对照看齐，始终让小路警醒、而今更让小路倍觉如履薄冰的是，在新时代、新形势、百年之大变局下，在国茂二次创业发展平台上，如何在宣传领域与公司发展步伐协调一致，如何将企业宣传工作精进做得更精彩、把《国茂风采》厂报精益求精办得更出彩，这是必须直面对待、理出升级路径的紧迫问题。

对此，在欣慰之余，作为长期从事企业报纸编辑、制作和宣传的自己，小路梳理体会并思考认为，立足忧患、放眼未来，要鞭策自己进一步精进做好企业宣传工作、精益求精办好《国茂风采》厂报，从而为国茂的新三年规划目标实现，协力营造更加良好的奋进氛围，最大振奋全员的奋斗精气神。同时，在新时代、新形势、百年之大变局下，在国茂二次创业发展平台上，身处移动互联的大环境，要想真正成为一名与时俱进的企业宣传工作者，首先在自身观念更新上，对纸质传统媒体、网络新媒体必须要有一个清晰且正确的新认识、新理解。否则，肯定做不好各方面的企业宣传工作，更谈不上在企业宣传、办报上进行进一步的创新提升了。

不可否认，随着网络新媒体的兴起、升级，类似于厂报等纸质传统媒体的“身价”可谓大跌，这个“身价”，也就是它自身的价值。但是，这并不是说厂报等纸质传统媒体就一无是处，或者说没有了存在的意义。而是，恰恰在这个时候，作为一名真正的与时俱进型企业宣传工作者，就应该及时对厂报等纸质传统媒体，高度重视并品质地去做好一件事情，那就是切实高质量做好厂报等纸质传统媒体自身的“价值重构”工作。

应该说，“价值重构”的概念，是由武汉大学新闻与传播学院的张金海教授，在2011年中国报业协会广告年会上，首次提出来的。他认为，纸质传统媒体可以用信息上的“质”，来对抗网络新媒体信息上的“量”，从而来实现价值重构。

他的提法很新颖，也很实在。确实可以有助于小路当下和未来继续在厂报等纸质传统媒体宣传上大有作为。

事实上，网络新媒体的信息量很大，可以达到海量级，且信息传播、更新速度之快更是超出人们的想象，但是其在“准确性、品质度、深入程度”上，却不敌报纸等纸质传统媒体。

因为，网络新媒体的信息大部分都是快速更新的海量级、碎片化信息，人们根本静不下心来进行深入阅读、深度思考，有的基本上只是“快餐式阅读”“逍遣式娱乐”。这种快节奏、娱乐性的阅读，实际上能带来多少养份，小路感觉，大家应该是都有深切体会，只不过是过眼云烟而已！

但报纸等纸质传统媒体却完全不同。如果能真正做到与时俱进，牢固树立“不拼海量拼质量”理念，不与网络新媒体拼信息的“量”，而是在信息的“质”上狠下功夫，以内容为王，把内容做深，将有用的、有质量的信息提供给大家，让大家花最少的时间，就能集中看到最想看、最需要看的信息，那还是可以把在企业以厂报为代表的纸质传统媒体宣传工作高品质做好，并也完全能够与网络新媒体进行竞争。

为此，这当中尤其要注意的是，要在信息的关注、收集、质疑求证、梳理编辑、深度挖掘上狠下功夫，以使厂报中的每条信息、每篇文章都比网络新媒体更准确、更有深度、更有价值。那么，就会重新展现厂报等纸质传统媒体的特有魅力，并最终让大家重新切身感受到，在移动网络时代，在快节奏的社会里，“慢阅读”和“深阅读”，会比碎片化的“快阅读”，更有帮助，更有益处，更有意义。

当然，对于小路来讲，在坚守以厂报为主的纸质传统媒体阵地的同时，也要伸出双臂，主动去“拥抱”网络新媒体。近年以来，客观而言，小路已在积极、深入践行，主动、热情“拥抱”；事实证明，如果两者能够无缝融合，并充分发挥它们各自的长处，那将是1+1大于2，既是做企业宣传工作的一种双赢，更将是长期从事企业报纸编辑、制作和宣传的小路自己，所追求的一种最理想完美结果。