以视听盛宴诠释宣传用语、演绎城市形象

    城市形象宣传用语是城市形象定位的体现，是常州人的自我认知以及对外名片。以往，常州对外宣传，特别是旅游推介时也用过一些宣传用语，比如“常州常州，常来走走”、“水韵江苏、乐在常州”。但这些宣传用语一是不具官方权威性，二是使用没有延续性，因此并没有塑造出清晰的形象 定位，在国内外也没打出影响力。

    近日，常州城市形象宣传用语揭晓并登上各大媒体。“智造之都、宜居之城、常乐之州，常州，教我如何不想她”成为常州最新鲜的形象标识。与以往使用的宣传用语相比，新鲜出炉的用语一虚一实，全面展现了常州高质量发展之美。

    一方面，“教我如何不想她”意境深远，意味深长。“她”是家乡，是母亲，是爱人，是心中那份牵挂，是余光中笔下的“乡愁”。而且“教我如何不想她”这句诗本身与常州渊源深厚，用这句脍炙人口、自带流量的“教我如何不想她”做常州城市形象宣称用语，能充分彰显常州“有趣的灵魂”。

    另一方面，“智造之都、宜居之城、常乐之州”生动展现了常州近年来高质量发展的成绩和面貌，给人以鲜明的客观印象，让人迅速get到常州“好看的皮囊”。

    好的开始是成功的一半。城市IP打造首先要有清晰定位的宣传用语，而下一步，更重要的是，要加大对宣传用语的推广，扩大、固化、巩固整体IP形象。当前，我们已经迈入5G时代，从抖音、火山、微视到微信视频号，短视频+社交平台已是媒体发展大趋势。一支好看的视频是城市形象宣传利器，如青岛在端午节前发布的《青岛带节奏》音乐快闪MV迅速引爆微博、微信等社交媒体，被誉为青岛版的《爱乐之城》。笔者建议，要以社交短视频的方式具象化演绎城市形象宣传用语，以视听盛宴讲好常州城市故事。“教我如何不想她”本身就有充分的诠释空间，“智造之都、宜居之城、常乐之州”带出鲜明形象，可以借不同短视频平台的叙事风格，以一个个小故事、小视频多角度、体系化的诠释城市形象宣传用语，构建宣传矩阵。