城市形象宣传重在有感

早餐时间听到电视里“常州，教我如何不想她”的时候，真的感到了一分惊喜，感觉好有温婉而又有历史感；加上后面的“智造之都、宜居之城、常乐之州”一句，可算是虚实兼顾，古今皆具，精神的、物质的、产业的、民生的一个不少。一个历史久远、不断进取、安居乐业的城市形象跃然而现。不过，也正如另外一句广告语——“不看广告看疗效”说的，广告背后的东西好不好，关键还是要有实实在在的内容，要让受众有真真切切的观感。

    就拿“教我如何不想她”来讲，刘半农诗中所描述的是净朗天空微风吹，大地宽阔银月明；水面有落花，水中有游鱼的意境。这样的画面存在于诗人的脑海中，但未必还能在今人的眼前浮现，即便是记忆中有，也多半已经模糊不清了。现在的常州，弹丸之地的老街坊、老城厢已然成了我们的宝贝疙瘩，把它们修缮好，建设好才能找回诗中的那个“她”。去年，历经多年修缮开街的青果巷在这方面做了有益的尝试，不过建成后的评价也是有褒有贬。窃以为，在下一阶段的老城厢改造中，应充分吸取前期的经验教训，多听原住民说，多听老人说，多听历史说，多呈现原有的烟火气，让常州人重新看见、感受到儿时的或前辈故事里面的一水一桥、一街一屋、物物生态，先让本土人感觉得到乡愁，才能对吸引外乡人有所期待。

再说对当今常州的描述，所谓智造、所谓宜居、所谓常乐当然是有其出处的，但是对于大多数普通常州人而言，智造有何物，宜居啥感受，常乐又何来？并没有一个清晰的答案。这不能不说是宣传的短板和缺漏。试想，如果一个身在这个城市的人都无法清楚地表达这些，又如何让一个外乡人心向往之呢？对此，我们不妨列出些“我的城市ABC”，简明扼要，贴近生活，以清单形式明示给大众，扩大知晓度；以APP竞答的形式予以强化，使之内化于心，在潜移默化间，将其变为市民的口碑，让我们的自豪感有扎实的落脚点。

话说回宣传本身。宣传本不是无本之木、无源之水，是需要对现实进行提炼、归纳、适度拔高的。央视的广告语就很好地做到了这一点。但不可忽视的是，宣传渠道的单一和固化，并不利于广泛传播。我们在实现央视传播这一阳春白雪目标的同时，还要充分发掘城市公交、市政公共设施等广告阵地，除此之外，更应该把诸如抖音、朋友圈等新兴传播手段纳入宣传渠道的选择范围，甚至于借助自媒体进行网红传播，以覆盖更大更广的受众范围，实现城市形象宣传的入眼入脑入心。