【常言道】领导干部直播带货  特殊时期权宜之计

     【常言道】领导干部直播带货  特殊时期权宜之计

    因为受疫情的影响，各地的产品遭遇销售难题，一批网络红人异军突起，站在了直播带货的风口。他们不是民间艺人也不是演艺达人，而是客串主播的区、县领导。他们如数家珍地为家乡特产代言带货，既是在发出经济复苏的最强音，也是在为农民增收致富助力加油，有的妙语连珠，有的诗词唱和，有的贯口迭出，他们用自己的一言一行和政府的信誉名片，努力盘活着地方经济的一池春水。因此，在疫情尚未消除的阶段，干部直播对于平台经济乃至国民经济的可持续发展意义重大：不但可以让干部直面市场更加体恤民情商情，从而打造更好的营商环境，还可以真真切切地助力经济发展；其有极强权威性和公信力的政府作为背书，在中国近乎代表着一种官方的认可，会提升直播行业的行业地位；也有利于良好的直播风气塑造，从而引领行业朝着更好的方向发展。

    通过领导干部直播带货，提升当地的知名度，促进农民增收，拓展消费扶贫渠道，丰富电商助农路径，提振消费信心，密切干群关系，绝对是一举多得的好事。实践证明，领导干部直播带货在短期内的热度和影响力是极强的。同时也应当注意到，消费者出于猎奇和公益的心理，以互惠互利的目的进行购买；干部以自己和政府的信誉做担保，消费者对产品质量有信心，这也是领导干部成“网红”的关键所在。 

    领导直播带货，各地搞得风生水起，作为线上销售行为，受到越来越多的人的青昧。有的当天线上带货几秒钟超过销售8万元，有的大量积压木耳销售一空，相当于去年4个月的销量。可是也有一些不和谐的声音。新华社批官员直播中的形式主义：有部分领导干部将直播间当成秀场，流量注水、销量造假、大搞摊派。有的地方“亏本赚吆喝”，以低于成本的价格搞促销，只管流量；还有的地方搞“二次签约”“虚假下单”，把已完成的交易在直播时再演练一遍，或下单之后再退单…… 严重影响了领导直播带货的声誉。

    笔者认为，领导直播带货中特殊时期的权宜之计，等到这一阵的热度过去直播间冷却，再加上农副产品上市周期普遍较长的原因，如果没有专职人员去维持直播间的人气，下次干部直播卖货将会很难再达到这次的效果。同时，领导干部都有本职工作要做，尤其是负责多条线工作的一把手、二把手，要从“主播”的身份中跳出来，当好制度的制定者、引导者，多在加强本土人才培养、推动经济高质量发展上下功夫。有条件的地方，可以多管齐下，创立有当地特色的直播团队，加强对直播团队的扶持力度，由一批专职人员去维持直播间的人气，逐步将他们培养成为线上销售队伍的主力军，这才是长久之计。