【常言道】产业扶持与政府形象重塑的新机遇

现如今，直播卖货的“主播”早已不再局限于网络红人，既有罗永浩PK薇亚的“魔幻一夜”，也有央视主播朱广权搭档李佳琦的“小朱配琦”。受疫情影响，许多地方政府也纷纷试水直播平台，通常由分管农业农村工作的领导干部出镜直播间，向观众推荐地方特色产品。

网络销售时代，消费者无法直观地感受商品的品质。人气主播每次直播前的“选品”工作，常常比直播的两、三个小时更为重要。若因推荐产品自身的品质不过关，将对主播的人气和信誉造成严重打击。而在直播阶段，主播的流量和宣传感染力则直接决定了商品的销售成绩。但归根结底，商家与主播之间仍为合作关系，两者之间仍然存在直接的利益分成，与传统的宣传渠道并无差异，多数情况下也只有资本实力雄厚的商家才能与流量大咖合作卖货。

很多地方特产因缺少广告投放力度，在市场上竞争力十分有限，但本身具有较高的性价比，甚至在同类产品中具有更高的品质，是值得被消费发掘的“宝藏产品”。相比以往，领导干部在政府机关内工作，除了官方的新闻报道，鲜少出现在公众视野。以领导干部直播为亮点，吸引网民进入直播间，直接减少了地方企业的广告投入，帮助企业迅速打开销售市场。更为重要的是，各地领导干部直播带货的最大优势，是以“政府信誉”为地方特产的品质背书，让消费者对产品品质更为放心，这与网络主播以人气和流量为担保的方式类似。无论是线上还是线下销售，产品品质始终是消费者最为关心的。政府公信力下的官方推介，让产品在推向市场时更容易获得消费者的青睐。同时，领导干部与网民在直播间的直接交流，也拉近了政府与群众的距离，甚至许多年轻干部在直播间的幽默风趣，一改以往公务人员严肃端庄的传统印象，让地方政府的形象变得更为鲜活而亲切。

领导干部放下架子、走进直播间，以市场化的思维培育地方特色产业，帮助地方企业创收增益，可以说既抓住了地方产业扶持的核心关键，也是创造了重塑政府形象的新契机。