常言道 2020年4月6日-4月9日新话题

打造常州旅游IP，推进文旅融合发展

IP（知识产权）常用于文化产业，能将某一类优质内容进行加工、衍生和创新，它包括著作权、商标权和专利权，具有长久的生命周期和较高的经济价值。比如凭借想象力创造的“迪士尼”卡通形象就是一个经典IP，其不断发展的丰富内容可以开发一系列产品。继承悠久历史的“故宫”也是一个经典IP，从长长的历史人物名单里拿出一位卖萌的“雍正”，吸引了无数年轻人士，迅速成为网红。IP代表的商业模式超越了单个作品或品牌，拥有大量忠实的粉丝和消费群体。

常州作为历史知名城市和经济发达的苏南城市，需要盘活存量资源，寻找优质旅游IP。从“无中生有”中发展而成的常州现代旅游业，目前不仅拥有5A级景区，而且拥有多个不同类型的主题景点，发展也较为成熟。此外，还有新开发和在开发的景点，以及免费开放的公园等。由于各省市都有类似的旅游景点，难免形成竞争。在产业竞争理论中较为知名的有哈佛大学教授迈克尔•波特提出的差异化战略、成本领先战略和集中一点战略，可以结合常州已有的不同类别的旅游资源，结合适合的战略进行改进，重点发掘优质的景点IP。

对于优质的景点IP可以将其与文化产业相结合，进行增量改革，打造常州旅游IP。比如“景点IP+手游”、“景点IP+影视”、“景点IP+综艺”、“景点IP+文创”、“景点IP+动漫”等。这类融合既可以带动旅游产业，也可以带动相关文化产业，形成“文旅经济”。通过加工、衍生和创造，优质景点IP的内涵不断丰富，口碑不断积累，有利于形成忠实的消费群体和有生命力的景点文化。并且通过与文化产业的结合，扩大了传播力和影响力，也是提升一座城市的软实力。

让游客参与，让景区更美
对于游客来说，需要景区，对于景区来说，更需要游客，因此，景区的建设、管理、维护，如果让游客参与，一定会让景区更美。因为作为旅游产品，符合游客心愿，服务走到游客心里，才会受到游客欢迎，才会受到市场欢迎。不然，投入再多、建得再好，没有游客就是败笔，游客的认可就是最重要的景区标准。
作为常州的景区景点建设，同样也需要广大游客的热心、热忱和真心、真情参与，通过各种有效有力手段，调动游客参与的积极性。因为如今的游客，是一个有知识、有水平、有见地的群体，加上不少游客在游历国内外名山大川、文物古迹的过程中，见多识广，视野开阔，思想活跃，有的有丰富的创意，有的有独到的见解，借助他们的智慧和力量，加强景区与游客的互动，会设计开发出更多更好更适应游客的旅游产品。
景区作为旅游产品，就是为游客而建的，常州的不少景区，在建设过程中，征求了管理者、专家的意见、游客的心愿以其它景区的好经验，收到了良好效果。
在旅游业迅速发展的环境下，常州做大做强旅游业，更需要通过各种措施，用创新手法采纳游客意见，听到游客声音，让游客的智慧在景区建设中发挥作用。
因此，作为景点景区来说，一方面需要通过自己的公众号，加强互动，采取门票优惠、定时奖励、有奖征求意见的办法，吸收游客的创意，采纳游客有见地可实施的点子；一方面可以在景区设立联络台、发放景区报纸刊物，刊登游客的旅游文章，宣传景点景区，对游客的好建议还可以进行评选奖励，发放景点景区的文创产品，并颁发证书，让其终生免费游览，甚至刻石留名，也可以通过建设游客林、游客纪念走廊等，以激励游客的创新热情，营造广大游客参与的良好氛围。
只要景区景点消除老大心态、消除坐等游客上门的心理，多一些主动作为，多一些尊重游客，多一些听取游客建议、意见的渠道，听到找到游客在旅游中的痛点，并加以改进改善，就一定能够成为旅游业的新的增长点。

突出地域特色发展民俗旅游
文/李育蒙
烟花三月，春暖花开。随着疫情形势的好转，复工复产复市全面推进。据有关机构统计，此次疫情对旅游产业冲击明显，多地都采取刺激措施，推进旅游产业恢复发展。常州市委市政府也发出“动员令”，召开全市旅游发展大会，为促进旅游发展注入“强心剂”。
笔者注意到，目前很多地方在进行旅游规划时，都缺少突出地域特色，同质化比较严重。要想旅游实现跨越式发展，得给游客一点“新鲜感”，尤其是对吸引外地游客来说，体验感尤为重要。旅游是一个动态的过程，从输出地到目的地过程中都需要舒心的体验。而新鲜感无疑是给游客提供舒心体验的一个重要元素。笔者认为，在旅游发展过程中，要让外地游客保持新鲜感，还是应该突出地域特色，发展民俗旅游。
民俗根植于民间文化，而民俗文化则源于当地人的生活，具有历史元素成分，对于旅行者来说是一种体验异地生活的方式。而常州市就有这样的文化旅游元素，比如说春秋淹城，通过人文情景，再现春秋时代的历史文化。而据笔者了解，景区里面还包含着民俗文化演艺、主题体验等组成元素，这就是景点与其他景区的不同之处，也是景点吸引游客的一大优势，通过“人无我有”来抓住游客的体验感。而这样的景点组合，将文化植入于旅游之中，一方面尊重了当地的历史文脉，另一方面又将休闲旅游和历史文化保护融合在一起。还比如说青果巷，这些都可以将文化元素融入景区旅游产品中，以民俗文化吸引游客观光体验。
笔者认为，旅游要发展好，除了自身的底色要足以外，离不开宣传，现在不是“酒香不怕巷子深”的时代，要运用好市场化的思维来推动民俗文化旅游产品“上网”，通过举办一些文化活动擦亮品牌，从而带高景点的知名度。比如说可以将传统的民俗旅游产品融入现代科技元素，例如戴上VR眼镜就能让游客在春秋淹城仿佛置身于春秋时代百姓生活中，通过科技注入时空元素，能让游客在游玩时能突破时空限制，获得更加的旅游体验和参与感。在做长民俗旅游产业链的时候，进一步强化常州地域特色，常州文化特色，让每一个景点成为一个文化的DNA，让游客一想到常州，就能想到当地的“人文风情”，促进文化与旅游深度融合。

振兴龙城旅游之我见
近日，常州市委、市政府召开了旅游发展大会，明确了打造全国一流旅游目的地城市的目标。如何实现市委、市政府提出的战略目标，笔者认为应做好以下工作：
一、提升龙城旅游品牌的知名度。长三角是旅游的热门地区，常州与无锡、苏州临近，但在旅游资源上与无锡、苏州相比，存在先天不足。经过多年的“无中生有”开发，常州的旅游业得到了快速发展，但与苏州、无锡比，尚存较大差距。据有关资料显示，2019年黄金周，常州国内外游客291万人次，而无锡534万人次，苏州538万人次。人们提起无锡就想到湖光山色的太湖，提起苏州就想到风景秀丽的园林。而常州的恐龙园、天目湖、天宁寺等，其知名度不高，直接影响了旅游业。要吸引更多的游客宜设计一些主题鲜明、令人过目不忘的广告语，通过电视、报刊及互联网+等多种渠道宣传出去，让更多人都知道常州是不可多得的旅游胜地。常州市一座有3200多年历史的文化名城，又名龙城，可以“千年龙城”为主题进行宣传，从而提升常州旅游城市的品牌形象及知名度。
二、创建优质的品牌旅游产品。有没有优质旅游产品直接影响到城市的旅游业，常州经过多年开发建设，已建成了恐龙园、天目湖景区、天宁寺、淹城、太湖湾等3个5 A级景区及10个4A级景区。这些景区在先前开发建设中，均以观光游玩为主，与周边旅游地同质性较强，主题尚不十分突出。常州是龙城，在旅游开发上，更应进一步突显龙城龙文化的主题。如在建筑上可建有龙城标志性建筑物或雕塑、龙城广场等，使龙城龙文化成为常州叫得响的精品。由于人们生活水平的提高，人们旅游从观光游玩向追求人与自然和谐、健康养生、休闲度假方面转移。因而常州旅游应根据时代发展需求，在进一步完善景区相关观光、游玩设施的同时，应加大在休闲度假方面投入，充分发掘远山近水的自然禀赋，着力彰显水韵特色，建成华东一流观光旅游与休闲度假融为一体的旅游首选城市。
三、营造适宜的人文环境。一个良好的旅游环境，会吸引更多游客。城市的环境卫生、道路交通、宾馆设施及服务，直接关系到城市旅游形象。洁净的市容、优美的环境，给游客带来美好的享受。城市除了外在美外，更应体现以人为本的原则，创建一流的旅游公共服务体系，实施一键订单、一票通行，一部手机游遍常州的智慧旅游服务平台，使游客快乐游常州的同时，又享受到常州美食及各方面贴心服务，游客感到龙城有温度、有内涵，从而提升龙城在游客中的形象。

文化驱动，助力旅游

营造优质旅游环境氛围，树立“货真价实”旅游形象，常州可以搞个“三分看（看景），五分听（听讲解），二分读（读历史故事文化、民俗风情文化）”的“文化驱动，助力旅游”特色旅游。
先说“二分读”。读是要有版本的，版本有且多。近几年来，常武地区出了常州地方文化、民俗风情的不下数百种普及、研究类著作，但这些书籍，市场上很少见到，说白了，就是要看的人拿不到，不想看的人拿到了或丢在书架上或当废纸处理了。如果出版这些著作的投资人，能把堆放在库房里的书籍送给（或者低价卖给）来旅游的人们，那既扩大了常州的影响，又使人们深入了解了常州的文化内涵，确实是对常州旅游发展的一种贡献。
再说“三分看”和五分听。可以看的很多，可以听的更多，提议几个有特色的游程。
一是沾点皇气的齐梁故里游。不妨到出了15个皇帝的地方去转转，看：走一走“东城天子路”、“万岁里”、“都司府第”、“北街行场”； 玩一玩“春秋大运河”、“皇家遗存：四桥八池，罗妃桥，志公井，三老殿”；看一看“九龙寺、东岳庙、吉祥寺”、“名医费伯雄、马培之、巢渭芳、丁甘仁故居”、“万绥戏楼”……
听：萧家入居东城里、萧统满月走天子路、萧衍新婚中的悲哀；马培之进京治慈禧、丁甘仁走红大上海、盛宣怀孟河找秘方……
二是体验小桥流水的焦溪游。到“常州的周庄”焦溪去体验一下“小桥流水，枕河人家”的江南水乡风情。
看： 看一看展现焦溪底蕴深厚，有着让人留恋忘返的独特韵味的“六街、六河、九桥、十八弄”；走一走历代圣贤虞舜、季札、黄歇、魏璞、焦丙、吴润、翟永龄、承越等曾在这里留下过足迹的路。
听：这里流传着的许多脍炙人口的故事： 焦溪的古桥、延陵季扎与舜山、舜过天子的传说、“火烧排门――焦店”歇后语的来历……
三是走进名人故居的街巷游。“天下名士有部落，东南无与常匹俦”，常州街巷里转一转，走一走，就能数出60多个名人故居。
看：唐荆川、黄仲则、洪亮吉、李伯元、盛宣怀、钱维城、汤贻汾、赵元任、史良、周有光、瞿秋白、张太雷、恽代英、刘国钧等故居（住地）……
听：青果巷的故事、天下恽姓出孟河、常州八绝小吃加上豆腐汤、有光有光周有光、抗元守城的壮歌、唐荆川抵御倭寇……
听，要有解说员。景区配备导游人数有限，专业导游更是屈指可数。建议到常州高校的英语专业和旅游专业聘请或招募志愿者担任义务解说员，为游客（包括外国游客）提供免费导游解说服务。他们英语口语能够满足与外国游客交流。经过培训后，志愿者可在星期六、星期天及节假日轮流到景区为游客义务解说，这样不但增加游客人气，又能弥补专业导游人员不足，同时对学生也是锻炼。

挖掘内部潜力 做好旅游文章
一个地区能不能吸引游客，留得住人，关键是要有丰富的旅游资源和生态环境。有山有水就有景，常州虽然属江南水乡，可除了大运河只有小河小浜，城湾山、舜过山、小黄山那根本不叫山，是丘陵。在这方面我们和无锡、苏州、镇江都不能比。象常州这样的城市搞旅游，不能光靠“无中生有”，要根据自己的实际情况，利用本地资源，挖掘内部潜力，做好旅游文章。
一、跳出小儿全的框框。举个例子，如红梅公园的梅花，每年梅花节，游客比梅花多，基本是本地人，外地人要看梅花都会去南京梅山、无锡梅园，谁会来常州红梅公园。还有东坡公园的牡丹、西林公园的桂花、青枫公园的菊花等等，不是规模小，就是数量少。即使是焦溪的梨花，也因不集中而没有看点。应该有计划地进行调整，通过几年努力，扩大规模，增加新品种和数量来吸引外地游客。
二、规划有远见。季札是有史可稽的武进第一人，他执掌延陵40余年，政绩卓著，晚年隐居在舜山，过起躬耕农樵的生活。按理在舜山脚下建个季子公园最好不过，可偏偏建在郑陆桥，有点不伦不类。如果建在舜山，就可以把虞舜有关古迹 、查家新农村、焦溪古镇连成一个新的旅游带。
三、不花钱也可建景区。金坛是丘陵山区，可以种上万亩或数万亩油菜，还可引进彩色油菜。一到春天，站在高处，一望无际的油菜花完全可吸人眼球，周边的游客不用舍近求远去泰兴、婺源看油菜花，同时可以发挥金坛其他景点的效应作用。
四、不要墙里开花墙外香。武进历史悠久，除了春秋淹城外，还有曾躬耕于舜山的虞舜，万绥齐梁古里、雪堰阖闾城等一批历史文物和历史建筑，可我们多少年来一直默默无闻或小打小闹，而周边的镇江丹阳、江阴申港、无锡胡棣却搞得轰轰烈烈，有点喧宾夺主。
五、支持辖区加快建设步伐。市时要统一规划，全盘考虑，给辖区输血，从各方面支持辖区把旅游业做大做强。
六、常州旅游不是没有景点，而是习惯了“无中生有”的思维，特别是尝到了一点甜头后沾沾自喜，而丢失了自己独有的历史文化和历史古迹在现代旅游中的不可复制和替代的重要作用。
个人之见，请批评指正。

打造“网红地标”聚拢常州旅游热力

千禧年前，常州旅游资源的硬实力并不丰盈。虽说有山（茅山）有水（天目湖），但置身整片苏南区域，旅游业获客率相对不高。作为一个工业型的准二线城市，既没有苏州秀丽园林的旖旎，也没有无锡湖光山色的灵透，更没有南京人文历史的厚重。所以，在一般人的眼里，常州不是一个值得旅游的圣地。

但自从2000年开始营业的中华恐龙园成为常州旅游的标签后，常州政府相继打造出溧阳天目湖、金坛茅山、淹城春秋乐园……等多个国家级景区，常州的旅游业也由此越来越被周边城市看好。每逢节假日，这些景区人流如织，在提振人气的同时，也提振了城市的经济。

然而，这些游客终究是来自周边长三角地区，如果要把常州旅游业做大做强，能放置全国皆知，还是需要动动脑子的。在酒香尚且怕巷子深的自我营销时代，宣传推广坚决不能缺位。事实上，常州政府也一直在推广着城市的旅游名片，比如时常在上海开常州旅游推介会。

但这些举措，依然落入窠臼，仅仅针对长三角城市推介，是远远不够的。可倘若要去各大省会城市推广常州的旅游资源，这人力、物力成本恐怕也不被允许。所幸的是，我们即将步入5G时代，如何利用好互联网＋，进行常州旅游的推广，考验着政府的智慧。

打造常州“网红地标”，以“打卡”方式来吸引全国乃至世界的游客，这是一步可行之棋。张家界的高空玻璃桥、西安大雁塔的光影秀等一些网红打卡景点在抖音、微博等社交媒体平台被疯狂点赞、关注，这一方面加快了城市IP的传递，另一方面也制造了潜在游客对网红景点的代入感，其效果毋庸置疑。

那么如何打造常州的“网红地标”呢？由点及面，O2O相结合。有目共睹的现状是，常州旅游的软实力日益强大，服务意识也被放大。常州任何一个景区，软件上是不存在任何问题的，问题的关键在于如何讲好景点故事、如何融入城市人文底蕴、如何用一个“网红地标”符号化整个景区。

城市的“网红地标”不在于多，而在于精。一个引人瞩目的城市“网红地标”，势必具有广泛的吸引力和传播性，同时也能快速聚拢旅游热力和提高城市辨识度。以此来衡量，常州的“网红地标”究竟会花落谁家呢？让我们拭目以待吧。

愿为做深做实“无中生有”添砖加瓦

烟花三月，春暖花开。本来正是春游的好时机，然而在疫情的特殊时期，大家心照不宣，足不出户呆在家中，而这也让旅游行业成为受损最严重的的行业之一。但是，其实人们对于出游的需求还是没有变的，比如在这个清明节当天黄山风景区游客爆满。这就说明疫情过后，旅游消费恢复是必然。如今，本市旅游发展大会，更是发出了近年来最高规格的旅游发展“动员令”。
有人说，常州“无中生有”的旅游“神话”每每让市民们引以为豪，信心满满。笔者认为的确如此，比如近日代理市长陈金虎调研我市生猪恢复生产和美丽乡村建设工作时来到的溧阳“1号公路”神女湖驿站。其实这个“1号公路”和“神女湖”就是“无中生有”的产物！所谓“1号公路”无非是溧阳境内的国道、省道和乡道的串联；而“神女湖”不就是笔者当年曾在此开挖土方、植树造林的大山口水库吗！
就像习近平主席号召的，“要依托现有山水脉络等独特风光，让城市融入大自然；让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁。” 的那样，溧阳丘陵山区的美丽乡村可说是原汁原味的旅游资源。沿着“1号公路”所到之处，只见群山连绵，山青水秀、茂林修仔、景色苍翠，物产丰富，一派现代新农村新景像。
陈市长在此调研时表示，希望溧阳进一步释放“1号公路”效应，做深做实、做出品牌，更好地带动百姓致富，带动乡村产业发展，带动农村面貌改善。
作为曾经生活过7年时间的“第二故乡”，本人近年来,曾多次旧地重游，经调研考察后认为，保护开发利用好包括农业水利建筑在内的农业文化遗存，可更好地让现代都市人在逐梦的征程中“记得住乡愁”，有着非常重要的历史意义。例如“神女湖”（原大山口水库），能有多少“神女”的故事讲给游人听呢？而作为亲历者，本人所在村子尽管在水库上游，根本不受益；还有远在百里之外的沙河水库溢洪河道，这些建设工程，当年民工都是自带粮草、出工出力，没有任何补贴。由于溧阳地处丘陵山区，农业水利建筑特别多，这些工程都是在那个以粮为纲的时代里，记录了广大农民艰苦奋斗、无私奉献，不仅写出下了当年水利建设的风采和辉煌，也成为今天值得追忆过去农田水利建设文物级的历史性工程。这些故事更值得如今的年轻人听听。
如今，我们如何才能进一步释放“1号公路”效应，做深做实、做出品牌呢？对此笔者建议，首先要对散落在溧阳城郊、乡村的大跃进时期、文革时期、包产到户时期以及改革开放时期不同的农业水利遗存摸清家底。其次是要区别不同的类型，分清重点与一般文化遗产，对重点遗产进行必要的维修，实行文保部门挂牌保护。比如对上述的多处农业水利工程遗存，就可以立纪碑纪念，好好记述、展示人们当年战天斗地、可歌可泣的风采。再者是对于连片成型的农业水利工程遗存，如从南山片的沙河水库、大溪水库、平桥石坝到北山片的提水站、乌龟坝、大山口水库等等，旅游部门可以开辟农业水利遗产旅游线路、农耕文化寻根旅游等等项目，让人们沿着“1号公路”在旅游观光中感受渐行渐远的农业文明。

你去一个城市会去哪里？吸引你的是哪些地方？博物馆名胜古迹工商业历史建筑遗存、林泉河湖公园、历史民居街巷非物质文化传统和特色饭店地方小吃、特色主题乐园、干净连锁星级设施好有特色的住宿、运河湖荡泛舟赏景纳凉。。。反正商业综合体一般是不会特意去的。我们的老城幸亏没把运河都填了，把故事人物挖一挖讲一讲，综合体少一点教育场馆多一点，传统生活烟火气多一点，高楼大厦密度低一点。

反正有地铁了，接着还要加密线路，相应做好产业和城市、生活的布局，认真生活，就是常州的魅力！

“唱功”好，“火”游兴

涂俊明

游客到哪里玩，自然要做点出发前的功课。游点景区的遴选与逗留消遣时长，自然少不得兴趣，而兴趣往往是从景点区域实景里旅游宣传那触发的，真所谓“唱功好，游线妙”，是游客跨步前的神往所在。

2020年的旅游市场，正在经历着一个特殊的蜕变期。经过了一段相当长时间的“封闭”后，人们旅游兴致得以舒展，出现热门景区的“井喷”是常理。引导与保持这样的旺盛境况，景区游点上就得在自家“唱功”上来点新提升。

诸如：“特色游”，“特”在哪里？游走一程之余，给远客留下什么念想，回头客的“回望点”“回踩区”就是“特色游”，做出自己的“唱功”之“特”，招徕千万玩家流连忘返的步履。

再譬如，“唱功”可以运用多种形式，采取各种载体，具象、生动、灵感、美妙、动感，多管齐下。在当前的特定市情中，旅游业表演出来的“唱功”，其实已经成为旅游者在实地、实景里的旅游享受，同属可以消费的旅游资源，做好“唱功”，何乐不为？

再有，做好、做亮、做优、做精“唱功”，还应该拓展外延作业主体，不仅仅是宣传品、宣传册、视频影像，还可用团队演绎、景区员工自导自说的演绎，等等。

一个游点主体，多种“唱法”，一方资源领域，多种演绎，让南来北往的游客在精致的“唱功”里，增加景致的美妙感、获得感，将游点景区组合成五彩缤纷的游乐“大集市”“大会餐”，籍此“火”了游兴，“旺”了景区！