京东电器：中秋家电市场迎来“国补”消费热

中秋佳节家电消费市场迎来“国补”热潮。京东全国各地自营门店热闹非凡，在“国补”刺激下，叠加厂商折扣、旧机补贴、指定银行活动和赠品等，优惠力度最大低至 5 折。京东电器发布的 2024 中秋消费报告显示，全国京东自营门店“国补”品类成交额占比全品类成交额的85%以上，对冰洗、空调、厨卫、彩电、电脑等品类拉动力格外强劲。消费者在选购绿色智能家电时呈现“买大追新”的特点，一级能效/水效绿色节能家电在政府补贴商品中的消费占比达90%。

除了国补8大品类外，江苏、上海、深圳等多地将消费升级型电器纳入了补贴范围。江苏地区干衣机、净水器、洗碗机、微蒸烤一体机、智能马桶五大品类的销售额同比有2倍以上的大幅增长。美的、格力、海尔、西门子、海信、联想、TCL、卡萨帝、COLMO、方太等位列焕新TOP10品牌。美的、格力的1.5P和3P新一级能效空调，小天鹅、海尔的10公斤滚筒洗衣机和干衣机套组,东芝651升十字全嵌雾化保鲜冰箱，TCL 85英寸mini LED电视85Q10k，海信75U65N ULED，方太油烟机,联想拯救者Y7000P、Y9000P游戏笔记本电脑，华硕天选5pro游戏笔记本……都是京东门店热销爆款。

在国补刺激下，消费者拿着同样的预算可以买到更好的产品，倾向于一步到位选购更好的产品。以洗碗机为例，万元左右的一级水效15套洗碗机补贴后到手价只要5000多元。京东电器还有免费的厨房局改和洗碗机试用服务。南京市民张先生新房装修，面对江苏高额补贴他选择提前下单，“一级能效政府补贴20%，补贴额度更高，自家用起来更节电节水且舒适”。京东电器提醒，本轮政府补贴发放截止日期为 12 月 31 日，江苏省要求2025 年 1 月 15 日前完成提货方可享受补贴。

继江苏、上海等地后，国补政策中秋前夕在安徽、沈阳、河北、西安等地也全面启动，京东 MALL、京东电器等多地门店收银台前排起补贴长龙。部分门店准备小点心，安排人员协助消费者提前下载APP领取补贴，以加快收银速度，还举办民俗活动增添节日氛围。京东电器将全面升级商品资源、优惠力度及服务体验，推动绿色家电消费需求进一步增长。