网红城市封神榜及启示 二、城市何以网红之一:基因 中国学经济卷文旅册城市篇

龘常州  他山之石

网红城市封神榜及启示

二、城市何以网红之一:基因

中国学经济卷文旅册城市篇

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二、  城市何以网红之一:基因

“网红城市”一词源于社交网络，最早以网络流行语的形式出现，是指在现实和网络世界中，城市因某种新奇趣味或有吸引力的特质，在互联网被人们熟知，受网民关注并走红，从而使城市品牌具象化。目前网红城市发展已进入到4.0时代，网红城市出圈与抖音、B站、微博、小红书等短视频平台迅速发展紧密相关。以往传统的网红城市大都是上海、香港等国际大都市，以及旅游资源丰富的典型文旅城市，如丽江、桂林、厦门、三亚等，与现阶段网红城市形成对比，反映当下移动互联网时代，大众对旅游消费需求发生转变，人们更倾向于追求情感体验、服务体验和性价比。

尽管城市品牌出圈方式各有不同，但从这些城市的出圈案例可以发现，网红城市出圈通常由某个景点或事件燃爆，或具有偶然性；但任何“网红”城市爆火背后都必备一些共同要素，即有必然性。观察和梳理近年来中国八大网红城市，可以总结出城市何以网红出圈的三大原因：一是具备深厚城市底蕴和独特文化和自然文旅资源；二是把握每个时代传播媒介特色，打造独特的城市IP和城市标签；三是地方政府大力支持，构建公共服务型政府。
    （一）城市网红出圈基因

深厚的城市底蕴、独特的文化和自然文旅资源，是网红城市出圈的根本所在。任何城市走红，关键在于这些城市本身具备卓越历史文化底蕴和丰富自然资源，互联网只是媒介，网络媒介传播和背后的营销，只是加速大众了解并熟知这些城市的历史、文化和风景。近年来，短视频和新兴媒体的迅速发展，助推长沙、成都、重庆、西安等城市相继在互联网上走红，仔细观察可以发现，这些出圈网红城市在历史文化、自然风光上都独具魅力和优势。

例如，长沙是中国首批国家历史文化名城，素有“楚汉名城”、“屈贾之乡”之称，有马王堆汉墓、岳麓书院、铜官窑等历史遗迹，是清末维新运动和旧民主主义革命策源地之一、新民主主义发祥地之一，被称为“革命摇篮、红色热土、英雄之城”，这些历史文化背景为这座城市的文旅增添了丰富的红色资源。

重庆是一座人文荟萃、底蕴深厚的历史文化名城，红岩精神发源地，使重庆具备鲜明的文化底色和精神坐标。此外，重庆地处两江交汇处，自古就是交通要塞，被誉为“山城”。由于地形起伏，市内建筑多依山而建，高低错落有致，独特的地理环境和近年来现代化的城市建设，使重庆建筑呈现出一种立体、多层次的视觉效果，也因此被称为“8D魔幻城市”、“赛博朋克之都”。

2024年初火爆全网的网红城市哈尔滨，坐落于中国东北黑龙江，作为冰雪文化发源地，是一座以独特冰雪风光、俄式风情而闻名的城市，具有独特而优越的自然禀赋和丰富的冰雪资源，包括每年冬天冰雪大世界、索菲亚大教堂、太阳岛公园、中央大街等，吸引着世界游客。