【平常语】四季青直播应规范而非禁止

四季青直播应规范而非禁止

胡杰然

近日，杭州四季青常青市场的一则“禁止直播”公告引发了广泛关注。在这个被誉为“直播电商第一城”的杭州，这一举措似乎与整个城市的发展方向背道而驰。然而，当我们深入思考，会发现这并非简单的矛盾，而是反映了实体批发行业在面对新兴电商模式时的困境。

首先，我们必须认识到是四季青而非整个杭州市禁止直播。以前，四季青常青市场是众多服装批发商和零售商的重要聚集地。然而，随着直播电商的快速发展，越来越多的商户开始将目光转向线上销售，导致实体批发市场的生意逐渐冷清。如果继续放任所有人进场直播带货，那么必然将破坏了市场的价格体系，使厂家、批发商、零售商之间原有的价格体系崩塌，让传统的批发市场生意难以为继——毕竟在服装行业，渠道相当于零售商的命脉，谁都不想让自己的客户找到自己的上游所在。

对此，杭州四季青常青市场的“禁止直播”举措，可以视为对传统批发业务的保护。然而，禁止直播并不是解决所有问题的“万能药”。事实上，这一举措反而可能会带来一些负面影响。对于一些依靠直播销售的商户来说，直播是他们获取客户和拓展业务的重要渠道，禁止直播可能会使他们失去这个重要的销售渠道，从而面临客户流失和业务萎缩的风险。

所以，杭州四季青在规范市场秩序的同时，也应积极探索如何推动批发市场直播电商的健康发展，而非从根源“一刀切”砍断。笔者建议四季青可以采取堵疏结合的方式。一方面，可以继续保持其传统的批零体系，以较高端的品牌产品为支撑，这是其历史红利的延续，也是其多年积淀的成果；另一方面，积极拥抱直播电商这种新模式，引导商户学习和掌握直播技术，但也要规范商户直播行为、加强电商监管力度，以提升市场整体的竞争力。

总之，面对时代的变革和市场的发展，四季青应当积极拥抱新技术、探索新模式，通过堵疏结合的方式，兼容并蓄，实现传统批零体系和新兴电商模式的双向并线发展。