观念经济学是中国经济学家黄江南提出的经济学系统理论，研究对象是观念经济，观念经济的主体是观念资源和观念资源转换的产品。
观念产品分为三类：第一类是资源型态的观念产品，例如基于自然景观资源的旅游业；第二类是加工型态的观念产品，如各类不断升级换代的“软件”；第三类是最终消费型态的观念产品，如工艺品、电影、音乐、表演艺术等。
一、令人瞠目结舌的观念经济现象
最近，网络上流传的一则消息，让人惊讶得睁大了眼睛：中国“爽剧”在海外杀疯了，ReelShort这款国产App在欧美爆火。
10—50万元的成本，几天时间拍摄50—100集视频短剧，每集2分钟左右，上线后投入广告引流，前几集免费，之后每集付费观看，个把月时间就可以净赚上千万元。内容基本上是“霸道总裁爱上我”“歪嘴赘婿战神觉醒”的套路。
ReelShort于去年8月份在海外上线，专门播放中国“爽剧”给外国人看，到了今年11月份，已经在美国App Store总榜排名第三。据财经媒体分析，11月份保守估计流水至少3000万美元，上亿都有可能。
这还只是美国一国的流水，一个月就高达几千万上亿美元。如果算上海外其他国家，其总流水高得离谱！
网络消息称，ReelShort“不仅占领了老牌列强的市场，还在114个国家或地区进入了娱乐榜单前十，是除了TikTok和Temu之外的另一个现象级国产App。”ReelShort爆火后，“其母公司‘中文在线’仅半个多月股价就翻了近三倍。”
事实上，在中国物质产品畅销全球后，中国造的观念产品也正以迅猛之势走向全球。在中国“爽剧”之前，中国的网络“爽文”早就在海外打出了一片天地。此外，中国的页游手游等电子游戏产业，同样令人刮目相看。
请看相关网络消息：
《一年净赚161亿，割外国人韭菜还得是米哈游》
《中国厂商在阿拉伯月赚两千万，全靠国内玩剩下的页游》
《大吃一惊！国产页游在中东日进斗金，国内玩家表示无法理解》
11月15日，全球知名移动市场评估机构data.ai发布了2023年10月中国游戏厂商及应用出海收入排行榜，世纪华通(SZ.002602)旗下点点互动首次超越腾讯，排名升至第2位。有机构预测，点点互动今年下半年收入预计超30亿元。
据媒体报道，2022年“5个赚老外钱最多的中国游戏公司”分别是：
NO.1腾讯，2022年海外收入约46.8亿美元；
NO.2米哈游，2022年海外收入约22.08亿美元；
NO.3三七互娱，2022年海外收入约8.25亿美元；
NO.4 IM30，2022年海外收入约7.58亿美元；
NO.5莉莉丝，2022年海外收入约6.55亿美元。
请注意，2022年还是排行第1的腾讯，在2023年10月的榜单中已经掉到第3，第2是点点互动，第1是米哈游。
最值得一提的是米哈游。
2011年，毕业于上海交大的三位研究生刘伟、蔡浩宇、罗宇皓一起走上了创业之路，推出了第一款游戏产品。同年，他们拿到上海市科技创业中心大学生创业基金会“雏鹰计划”10万元资助，同时拥有了可以免费使用半年的50平方米的办公场地。
2011年年底，他们获得了100万元天使投资。2012年2月，米哈游公司正式成立。2014年3月，《崩坏学园2》正式上线，制作团队只有7个人，同年营收过亿。
作为米哈游目前的头部IP《原神》，立项于2017年1月底，团队300余人，用了三年的时间将其制作完成，2020年9月底《原神》上线，2021年2月底，该游戏在移动端单端流水已接近60亿元，大概同年9月，该游戏流水超过了20亿美元，全球手游充值数额排名第三。2022年米哈游营收273.4亿，净利润161.45亿元。
2023年情况如何？据媒体报道，AppMagic数据显示，截至7月底，米哈游旗下手游的累计收入已经突破80亿美元，其中《原神》贡献超七成。
二、常州在观念经济方面基础扎实
对照观念经济学的基本理论和案例现象，可以发现，常州在这方面的探索比较早。
早在10年前，常州就建设了国家广告产业园，打造孵化平台，希望引领创意产业飞速发展，曾一度成功孵化了恐龙宝贝、炮炮兵、小卓玛、果然一町等一大批家喻户晓的动漫形象和作品。
约20年前，常州举办了卡通数码艺术周，编制了全国第一个系统的城市动画产业发展规划《常州卡通产业发展规划》；还获得了国家广电总局授牌，成为全国首批国家动画产业基地之一，是全国唯一地级市国家动画产业基地。2006年，中国国际卡通数码艺术周正式更名为“中国（常州）国际动漫艺术周”，沿用至今。
2022年10月，第19届中国常州国际动漫艺术周开幕
说到观念经济在常州的成功经验，不能不提常州旅游业。常州的自然与人文旅游资源，在省内并不突出，但旅游产业却名列前茅，长期领先几个旅游资源丰富的城市。“无中生有”“小题大作”“点土成金”“借题发挥”等做法，常州在旅游业上的观念创新行为与成功经验，令人叹为观止。
如“无中生有”的中华恐龙园，自2000年建成开业以来，逐渐成为华东乃至全国最有影响的恐龙主题公园，它集科普、游乐、演艺、住宿、购物于一体，大受游客欢迎，截至2022年，中华恐龙园共已接待超过5000万人次，先后被评为国家5A级旅游景区、国土资源科普基地、优秀全国科普教育基地。
又如“小题大作”的天目湖，其前身是一座名不见经传的沙河水库，1992年更名为天目湖。名字一改，仙气大增。小小的沙河水库自此在旅游业上飞速发展，先后获得了国家级旅游度假区、国家AAAAA级景区、国家生态旅游示范区等称号，成为华东地区最热门的旅游目的地之一。
2017年天目湖在A股主板上市，进一步做大做强旅游业。据相关财报显示，天目湖2023年上半年营业收入约2.83亿元，净利润约6243万元。一个小小的乡村水库，竟然成了会下金蛋的金凤凰。这个“小题大作”确实有水平。
把创意与观念转化为产品，不断满足消费者的精神消费需求，常州的探索起步早、成果多、经验丰富，为今后的进一步发展打下了坚实的基础。
三、正在高速发展的常州观念经济
黄江南教授在2023年8月13日的视频讲座中提到一个观念经济的典型案例。他说，美国有一个著名歌手Taylor Swift，中文翻译成为霉霉，最近办了一个系列的演唱会，据媒体报道已经创造了14亿美元的直接价值，同时带动了46亿美元的消费价值支出。一个人的一个系列演唱会，就带动社会创造了46亿美元的GDP，相当于35个国家的GDP总合。这就是观念经济发展的结果。
观念经济学强调个体对于经济行为的主观认知和情感因素的重要性。如果说演唱会经济是典型的观念经济，那么常州在这方面走在了前头，并且正处于高速发展之中。
当各地文旅“争奇斗艳”，开启抢人模式时，常州靠着演唱会和音乐节就直接赢麻了。
今年以来，常州先后举办十多场演唱会和音乐节，从今年4月份常州大剧院举办“致敬传奇·光辉岁月——纪念beyond经典金曲演唱会”开始，截至11月初，常州举办了12场较大规模的演唱会。
长江森林音乐节现场
从9月初开始，常州演唱会和音乐节开启“扎堆模式”，两个月举办了7场演唱会和音乐节。
太湖湾音乐节、长江音乐节、奥体嘻哈音乐节等演出售票场场爆火爆，屡次登上演出售票网站音乐节热销榜；张信哲、薛之谦、张韶涵等一线明星大咖接连来常“开唱”，引来四方观众“围观”常州，助力常州文旅“破圈”。
今年“十一”期间在常州举办的第七届太湖湾音乐节，不仅门票营收高达7000万元，还带动了太湖湾嬉戏谷营收超700万元，创历史新高。
常州能够多次成功举办演唱会和音乐节的一大重要原因，就是常州在多次“办节”经验中总结出了一套“常州办法”。
在各大演唱会和音乐节落地过程中，常州摸索出一套快速响应机制，让音乐节主办方能够快速完成申办、审批等前期流程，高效筹备音乐节落地活动。音乐节举办期间，还能充分运用科技手段做好现场安保工作。
比如今年上半年的太湖湾音乐节，常州市公安局武进分局提前演练、做好部署，密切掌握景区现场及周边车流人群、数量流向，通过动态调控路线、现场疏散分流、信号灯配时优化等方式，引导游客分时段、分梯次进入景区，形成景区周边道路疏导闭环。
太湖湾音乐节现场安保
从全国范围内来看，“演唱会经济”的潜在增长点正在不断显现，成为各地发展文旅经济的“新燃点”。当各地都在发力“演唱会经济”时，找准自身的优势和定位就显得尤为重要。相较于其他城市，常州发展“演唱会经济”具备突出优势。
客观条件上，常州区位条件优越、交通条件便捷，地处长三角中轴枢纽的地理位置、城市周边密布的高铁网络，让临近城市的游客也能方便快捷地前往常州“一饱耳福”，为音乐节的举办提供了广阔的客源腹地。
配套服务上，每次举办演唱会和音乐节，常州有关部门都会在活动组织、环境天气、艺人曲目、场地设置、交通保障等多方面做好预案。
比如今年国庆期间举办的太湖湾音乐节，为了确保活动顺利进行、给乐迷带去良好的观演体验，政府部门提前在会场内外配备了500名警力，让34名来自武进蓝盾救援队的队员在现场整装就位，医护、消防、安保等工作者都在岗等待、默默守护。
城市政策上，常州更是为此类文旅活动给到了真金白银的补助政策。
今年4月，常州出台《关于加快推进文商旅融合发展的实施意见》，其中明确提到，一场5000人以上的大型演唱会、音乐活动如果在常州举办，视其演出营业收入情况，可获得高达100万元的政策奖励。
二三十年前，常州依靠创意“小题大作”“无中生有”成功打造了两大旅游IP，这是观念经济学在常州的现实典范。十余年前，常州开始尝试举办音乐节，经过不断摸索，终于形成品牌，“演唱会经济”在常州展现出强大的消费带动能力和文旅市场吸引力，成为观念经济新的现实载体。
从观念经济看常州，常州基础扎实经验丰富，目前发展势头正好。如果能在“后疫情”“后工业化”时期抓住机遇，大力引导与培育观念经济，一旦厚积薄发获得突破，那将是指数级的发展。未来常州，在观念经济上前景广阔、潜力巨大，值得期待。
来源 | 觅渡新语
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