今年以来，国内许多城市盯上了音乐节、演唱会，希望借此拉动当地文商旅消费市场，石家庄甚至提出要打造“中国摇滚之城”，无锡也在做“让音乐成为更闪亮的城市名片！”的文章。相对于这些城市的理想与目标，常州早在2011年就已经悄然布局音乐节。经过10多年持续不断的探索，常州已经形成了“太湖湾”和“新龙”两大品牌音乐节，且在国内乐迷中口碑甚佳。常州户外音乐节的品牌优势已经形成，正处于圈内高热、即将破圈之际。
9月9日至10日，新龙音乐节激情开唱。近6万乐迷掀起夏末初秋的常州音浪。一时间，“音乐”与“青年”让这座城市成为乐迷瞩目的话题。
本次音乐节是新龙生态林继新龙森林音乐节、Manghe森林音乐节、长江森林音乐节之后，又一次新龙品牌系列活动。今年以来，常州音乐节频频亮相，不仅阵容豪华、放票“秒没”，广受乐迷欢迎，而且还用心用情、做好周边服务，赢得了一致好评。
一场又一场“办节”的成功经验，影响不容小觑。各大音乐节的顺利举办不仅让常州成为口碑破圈、实力“圈粉”的音乐节之都，还顺带展示了城市形象、提高了城市知名度，可谓是城市宣传的绝佳载体。“户外音乐节之都”，成为常州正在打响的城市文化名片。
一、常州破圈“音乐节之都”
旅游市场复苏以来，各地文旅都开启了抢人模式，常州靠着音乐节就直接赢麻了。
今年五一劳动节期间，第6届太湖湾音乐节在常州举行，集结了众多国内一线歌手和顶级乐队：
深受大众喜爱的流行歌手薛之谦、李健、许嵩，内地一线乐队新裤子、痛仰、万年青年旅店，国内炙手可热的说唱歌手热狗、张震岳、法老……
52组独立音乐人和顶级乐队组成的超强阵容，为四方而来的乐迷带来了绝佳的音乐体验。据统计，此次太湖湾音乐节高居演出售票网站音乐节热销榜第一。
“4天累计接待乐迷超9万人次，其中93%来自外地，更有乐迷从西藏、新疆赶来。”雪堰镇党委书记、太湖湾管理办主任武为锋介绍。
今年常州的音乐演出，不只有太湖湾。除了已经圆满举办的长江森林音乐节、太湖湾音乐节和芒禾音乐节，接下来还有奥体嘻哈音乐节、今年第二场太湖湾音乐节以及各大演唱会，常州音乐市场将陆续迎来张信哲、薛之谦、张韶涵、林俊杰等国内一线音乐大咖，也将迎来一波又一波的四方观众。
有网友调侃：“我大常州现在一靠新能源，二靠音乐节”。
还有外省的朋友直呼羡慕：“常州每年的太湖湾音乐节阵容都特别好，今年更是按音乐类型分了好几天，我真的超级羡慕，就是离我太远了。”
各地乐迷蜂拥而至，常州“音乐+旅游”新模式，将“流量”变为“留量”，带动常州破圈“音乐节之都”。音乐节，已然成为常州的一大特色文旅标签。
二、为什么各大音乐节对常州青睐有加？
作为各大音乐节时常光顾的热门城市，常州集齐了多方优势因素。
客观条件上，常州区位条件优越、交通条件便捷，地处长三角中轴枢纽的地理位置、城市周边密布的高铁网络，让临近城市的游客也能方便快捷地前往常州“一饱耳福”，为音乐节的举办提供了广阔的客源腹地；新龙生态林、奥体中心和西太湖等地地势广阔、“办节”经验丰富，成为举办此类大型活动的绝佳场所。
申办流程上，常州在多次大型音乐节的成功举办经验中总结摸索出了一套快速响应机制，让音乐节主办方能够快速完成申办、审批等前期流程，高效筹备音乐节落地活动；音乐节举办期间，还能充分运用科技手段做好现场安保工作。
比如今年上半年的太湖湾音乐节，常州市公安局武进分局提前演练、做好部署，从季节、气候、人流变化等方面深入分析研判，密切掌握景区现场及周边车流人群、数量流向，通过动态调控路线、现场疏散分流、信号灯配时优化等方式，引导游客分时段、分梯次进入景区，形成景区周边道路疏导闭环。
配套服务上，常州更是用足了心思。一场音乐节，观众的眼里是演出嘉宾，而常州的眼里全是观众。
“办好一场音乐节，需要公安、文旅、卫健、消防、团市委等多个部门的通力合作。”市文广旅局副局长姜海介绍，一场音乐节从审批到落地，需要在活动组织、环境天气、艺人曲目、场地设置、交通保障等多方面做好预案，确保活动能顺利进行、给乐迷带去良好的观演体验。
今年五一劳动节期间的太湖湾音乐节，每天约吸引2万名乐迷和游客。为了将“宠游客”进行到底，雪堰镇成立5个工作组，约300名工作人员担任音乐节的志愿者，为游客提供住宿、餐饮、停车等全方位的服务保障。
城市政策上，常州更是为此类文旅活动给到了真金白银的补助政策。
今年4月，常州出台《关于加快推进文商旅融合发展的实施意见》，其中明确提到，一场5000人以上的大型演唱会、音乐活动如果在常州举办，视其演出营业收入情况，可获得高达100万元的政策奖励。
集齐“龙珠”，召唤“神龙”。优越的客观条件加上“走心”的服务和政策，让常州成为各大音乐节宠爱备至、争相光顾的城市。
三、四两拨千斤 “抢人”新捷径
什么样的音乐节才算得上是一场成功的音乐节？
最直接的衡量指标，一是乐迷是否享受这场演出，二是主办方是否盈利。
上周末在常州新龙生态林举行的超级MAX新龙音乐节，现场暖心周到的服务，获得了乐迷朋友们的“批量点赞”。
“上午12点进场后挺有序的，厕所摊位不挤，饮料定价还算合理。”
“常州很好，下次还来！”
“听完音乐节，还得在常州玩一圈，继续感受常州人的热情！”
从演出到服务的超高质量，让常州音乐节的商业价值不断彰显，也让常州的演出市场价值受到了业界肯定。“常州位于长三角中心区域，周边城市交通往来快捷方便，而且政策上也给到了不少支持，很多主办方都十分看好常州的演出销售市场。”
一场大型音乐演出的成功举办，除了让乐迷“有得听”，让主办方“有得赚”，更重要的，是能够借此展示常州城市形象、助力常州文旅破圈。
“音乐节提供了一个展示常州城市形象的绝佳机会。”市文广旅局副局长姜海说，来常州参加音乐节的观众群体中，超过90%来自外省市，从年龄分布来看，大部分是18-30岁的青年群体，“如果能够在音乐节期间向观众展现出常州细心、温暖的一面，将给常州的整体城市形象大大加分。”
就在上周末举办的超级MAX新龙音乐节，主办方专门加入了常州非遗文化、城市形象宣传、常州文旅介绍等特色元素，向这些年轻人宣介了常州招引青年人才的政策，让他们了解并爱上了这座朝气蓬勃的“青年之城”。
今年以来，文旅活力激发、线下消费复苏，各大城市都在“明争暗斗”，千方百计吸引着旅客注意力。但事实上，“卷”到最后，比的还是服务，拼的还是真诚。
围绕音乐节而展开的周到服务，往往能收获游客最直观的好感，也是他们对城市最直观的印象。社交媒体时代，举办一场音乐节对于扩大城市知名度的作用不可小觑。
音乐节助力文商旅破圈，需要演出公司、文化公司和从业者的亲历亲为，也需要地方政府、管理部门等相关单位的大力支持，以及其他行业及品牌的加入，多方合力，才能助力地方文商旅消费市场提档升级。随着常州音乐节IP的不断丰盈与完善，常州将和八方游客“双向奔赴”，始于一场约定、一趟旅行，归于一片真诚，将“流量”变为“留量”。
参考文章：
1.近6万人次一起过周末，新龙音乐节奏响“音乐节经济”强音，常州日报
2.最宠消费者！这样的常州你一定要来！常州发布
3.音浪太强，常州即将破圈“休闲乐都”！云中君
来源 | 觅渡新语
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