嘴炮也有战斗力！在常州，有理想

最近，诞生于武进高新区的理想汽车火了，其创始人李想在新车发布会上的一句“500万元以内最好的家用SUV”，成为车友们茶余饭后的谈资，更为新能源车市场添了一把火。

“金句”激起千层浪，舆论场的讨论热闹非凡，有网友直问，谁给你的胆量？也有人一脸鄙夷趁机嘲讽，“爱打嘴炮的‘理想’充满了‘锤子’一般的气质。”

笔者倒认为，嘴炮不见得是坏事。

PART 1 | 

“开炮”意味着竞争，意味着不同观点的碰撞。

在汽车行业深度调整、技术飞速发展的当下，如果只有一团和气，那整个行业注定碌碌无为、日薄西山。

而事实恰恰相反。7月份最新统计数据显示，中国新能源汽车保有量突破1000万辆大关，创历史新高。

所谓销量为王，毫无疑问，属于新能源车的“黄金时代”已经到来。

如此看来，在你方唱罢我登场的网红时代，在创历史新高的时势背景下，我们也就不难理解理想汽车的高调张扬了。

位于武进高新区的理想汽车常州制造基地

中国“汽车市场”与“汽车工厂”的双重属性，为新能源汽车的快速发展奠定了坚实基础，也让各地看到了突围和超车的机会。

李想的高调有资本。正所谓“所当乘者势也，不可失者时也”，理想汽车落户常州6年多来，发展势头迅猛，马上又要在常州召开全球合作伙伴大会，充分展现了政企良性互动、合作共赢的积极成效。常州是全国动力电池领域的“隐形城市冠军”，为理想提供了优质的发展土壤，而理想也成为常州新能源汽车产业集群中的重要一级。

李想的高调也有门道。并不是什么事情都要高调，也不是什么时候都能嘴炮，而是要看时机。

PART 2 | 

笔者认为，新车发布会这个时机，抓得恰到好处。

为什么这么说？唯物辩证法告诉我们，任何事物的发展总是波浪式前进、螺旋式上升。当下汽车行业的竞争极端激烈，新能源车企要面对的难题和困境有目共睹。

对理想汽车来说，不仅需要苦练内功、提升品质，还需要靠“讲故事”来获得投资者青睐，更需要通过营销策略博取眼球，维持品牌曝光度。

时下，大多数消费者对国产品牌都采取积极的支持态度，对新能源车企更有包容和理解。

也有部分消费者依然不认可国产品牌。这是可以理解的。因为科学一直在进步，而人们思维形成的方式相对固定，所以就有了认知的滞后性。

讲个故事。其实，在日本汽车最辉煌的年代，他们的国民也崇拜德国车。曾经看过一篇报道，上世纪九十年代，一台德国宝马车已经使用了8年以上，售价居然比日本同级别全新皇冠车还要贵，可笑的是，日本国民依然趋之若鹜。

这说明什么？从现象上看，继续“崇洋媚外”无可厚非，要理解这部分人，用几年的时间转变他们的观点。

近些年来，国内政策一直在强调科技自立、技术创新，对新能源车企也有很大的扶持力度。而国产新能源车在技术上的成绩和突破有目共睹，为消费者带来了实实在在的实惠。

对新能源车企来说，埋头苦干提升自身产品力的同时，高调张扬“讲故事”未尝不可。爱打嘴炮的常州“理想”，其实是值得肯定的，毕竟，没有“舍我其谁”的勇气和魄力，又如何实现弯道超车？

作者 | 茶山吟

来源 | 觅渡新语