常州文化广场：网红的尽头，是IP

常州人对人文是重视的。青果巷历史文化街区和前后北岸历史文化街区先后修缮开街；中华恐龙园已经成为常州人带娃放松的优选之地，红梅公园、青枫公园、新龙生态林，只要被花红柳绿覆盖，必然会吸引渴求美好的人群驻足……

面上看，场景不少，但似乎总觉得少了些什么。说高级点，少了城市特色认同与独特的情感寄托。

当我们追求美好时光与精神内核的时候，哪里是最能承载这些的？

现在有答案了。4月14日常州日报报道，市长盛蕾赴晋陵集团专题调研指出，常州文化广场在建设运维中要积极打造城市IP，为百姓创造更高品质、更丰富的精神生活。

打造城市IP！份量很重。

这些年，成都、西安、厦门等一批批“网红城市”脱颖而出，赚足了人气与眼球。在此趋势下，打造城市IP，构建新型人文城市，逐渐受到城市主政者的重视，IP与文化产业紧密联系到了一起。

按照这份理解，城市IP实际就是城市文化符号，当然这个符号需要故事来承载，可以是历史、人物、建筑在现代语境下加以改编或二次创作；也可以是“无中生有”塑造全新城市品牌。总之，一定是这座城市的特色代表，具有排他性。

什么是排他性？举个例子。提到成都，就让人不禁想到火锅、串串、武侯祠；提到西安，羊肉泡馍、秦腔、兵马俑跃入脑中；提到南京，咸水鸭、秦淮河畔、明孝陵浮现眼前……

成都=火锅串串，西安=秦腔兵马俑，南京=咸水鸭秦淮河。这就是文化符号。

常州=萝卜干恐龙园？或许，多年前，这个等号勉强成立，现在看就落伍了。

“你觉得文化广场怎么样？”与年轻同事聊天，“那个综合体造型不错。”“楼下有家一乐拉面馆。”“去图书馆美术馆逛过几次。”

“还有吗？”“没了。”

这就尴尬了。

目前来看，作为城市IP候选，常州文化广场在文化资源的挖掘和利用方面有欠缺，与“网红城市”相比，在品牌运营方面的表现差强人意，老百姓普遍没有记忆点。

得年轻人者得天下，他们才是新经济的主力。移动互联网语境下，怎样把城市“人设”玩出高级感？对常州来说是一个崭新课题。这两年，我们持续开展“青春留常”计划，打造青年人才友好型城市，为什么？因为如今各个城市的人才竞争极端激烈，没有人才，就没有未来。试问，一个本地百姓都没有记忆点的城市，还怎么让年轻人“青春留常”？

当然，不论新型城市IP的最终答案是什么，既有的好的尝试与做法不应抛弃，比如曾经玩过的“龙城夜未央”，完全可以在文化广场做大做强2.0版。

龙城夜未央，一道来白相！在文化广场，这样来白相：

1.图书馆夜间开放，支持付费自习室、24小时书店，举办夜间文化活动。

2.开放美食街深夜食堂，推进提档升级。

3.开放“朝花熙市”主题市集2.0版，开放夜间艺术品交易拍卖。

4.举办夜间走秀、集市，音乐趴、街拍营造潮流范。

5.在广场周边设置打卡点，开展夜跑、夜骑等潮流运动。

常州已经布置了考题，文化广场如何答题，用年轻人喜欢的新方式触达年轻人，塑造新鲜有趣的新型城市IP，值得期待。