老套路办不好常州梅花节 ，换个思路天地宽

        还用办庙会的思路办梅花节，太老套了。尤其是在消费升级好多年的情况下，如此“走老路”怎么能与时俱进？

        以2022年常州梅花节为例，还大张旗鼓地推出小吃摊、烧烤摊，还卖杂货，还玩汽枪打气球，还搞扔套圈……如此种种，正是过去庙会的常见景象。打枪、套圈“博彩”的“彩头”，并不是什么新奇的小玩意，这些庙会级别的小玩意白送给现在的小朋友，估计小朋友都不乐意要。此外，组织一些草台班子因陋就简搭台唱戏，这也是梅花节与庙会的共同之处。

        看看常州过去几年在各商场推出的“美食城”“美食街”，类似烧烤的传统小吃摊，生意都不行，最典型的是南大街双桂坊美食街。大约七八年前，青枫公园举办过一次“台湾小吃”为主题的美食庙会，虽然生意还算马马虎虎，但是常州人认可度并不高，也一度传出导议。由此可见，常州人的消费水平，早在10年前就超出了传统庙会层次。

        公梅公园紧挨着天宁商都，天宁商都刚开张的时候生意并不兴隆，也动过庙会的念头，并且真的举办过一次庙会。然而事实证明，低水平的传统庙会，早就失去了其吸引力。

        如今十多年过去了，红梅公园今年又以办庙会的思路办起了梅花节，这思维实在不敢恭维。“走老路”是走不通的。

        以前的梅花节，虽然办得也不怎么样，但是此前的梅花节一直秉持公益性，不以赚钱为目的，吸引了大批老头老太太。老人家玩得不亦乐乎，老年观众也看得津津有味。不论如何，往届梅花节丰富了一部分市民的精神生活，还是值得表扬的。但是现在情况出现了变化，今年的梅花节一改往年的公益性，增加了不少商业因素，考虑赚钱了。甚者有的人还提出，要把梅花节放进常州的532战略中，转型走“文旅”路线。在这种情况下，还用办庙会的思路办梅花节，显然就跟不上形势发展的需要。

        有人说，要想办好梅花节，必须在梅花上大做文章。一是在红梅公园及周边地区扩种梅树，二是开发红梅周边产品。这并不是什么好主意。红梅公园现有的梅树，有的成林成片，有的串连成线，在梅花盛开的时候，成片的灿若云霞蔚为壮观 ，成线的绵延不绝让人眩目。有这样的规模，不论视觉效果，还是游人赏玩，都足够了。至于红梅周边产品，古往今来，已经不少了，还能有什么独家秘笈制作出常州梅花节独有的产品？

        已经连续举办15届的常州梅花节，要想扩大影响、提高档次，一定不能“走老路”，需要换个思路，改变思维。

        首先，要改变“我要办”的思维，换位思考为“游客想怎样”。以最近几届广受好评的“缩微景观”为例。红梅阁前的“缩微景观”，既有江南特色，又以梅花为主题，构思精巧，布局得当。但是，“缩微景观”有一个很大的问题，就是像卷轴一样铺在地上，游人想拍照、拍视频，必须蹲在地上，或者弯腰弯到夸张的地步。这就很有点《人民的名义》中故意为难人的政务办事窗口一样。明明是好东西好事情，却让欣赏的人、办事的人极不舒服、极不方便。这就是典型的以“自我”为中心了。

        其次，要有网络思维，懂得网络传播的规律，让游客自发成为红梅公园、梅花节的宣传员。朋友圈的口碑传播效果是很好的；网络短视频更容易引起全国、全网的注意。然而红梅公园在这方面做得极差，对影视拍摄人员很不友好。假如你是一个网红，你拿着机器去红梅公园录制节目，或者带着设备去做现场直播，公园管理人员一旦看到了，就会制止。别人是花钱请网红，他们是网红自己上门了却制止。这思维差距不知道差到哪里去了。

        再次，在红梅公园梅这样的地方，在梅花节期间，如果要搭售商品，一定要走精品路线。像那种摆个小摊卖烤串、臭豆腐的，卖廉价的盗版书籍的，如此等等，一定不能让这些自掉身价的东西登场。现在年轻人的消费水准，买双鞋子上千元，配副眼镜上千元，他们的消费观念早就脱离了基本的温饱需求，他们更多的追求是文化、精神上的满足。梅花节应当在满足消费升级的需求上下功夫。

        人是有思维惯性的。红梅会园这么多年“头牌”做下来，又是事业单位身份，脑筋一时转不过弯可以理解。那就一直公益下去呗，何必自讨苦吃想着赚钱呢。真要想成为长三角“文旅中轴”中的一个知名景点，就得换脑筋、换思路、换思维！曾经火爆全网的“喝酒摔碗”，就是一个很好的策划案例，值得红梅公园学习。