2021 年消费热词"平替"

:″平替″是什么概念？当属一个网络语，指消费领域的一种现象。围绕"平替"话题，有网友说，2021年自已也平替了，从大商场购物脚步开始涉足杂货铺，不求大牌烧钱，只图刚需，款式合意，性能适用便捷。有网友称，2021年因为平替，自已特意多下载几款购物软件，网上货比三家，看谁更物美价廉。前些天因事去昆山市陆家镇，随意走进友谊路一家"厂家直销″的鞋服店，惊讶发现同款商品，此处价格有的比网上电商平台卖的更便宜。店家解释，如今消费者都平替了，实体店除了继续发扬现场体验的优势外，还得去″中间商″，走"厂家直销"之路，才能跟电商平台拼价格。如今消费者消费不再不讲代价一味追求大牌，许多商家顺应消费潮流不敢再"耍大牌″，平替现象使消费领域更趋向理性成熟。

据消费日报消息，针对2021年消费领域出现的新变化新特征，消费日报记者通过对新闻报道、社交媒体讨论、短视频等渠道进行监测统计，总结出2021年消费领域五大热词，分别为：攒钱、平替、国潮、理性、断舍离。2021年，“性价比为王”的情绪得到了充分释放，消费五大热词中的攒钱国潮理性其实就是平替的烘托。断舍离，从某种程度上说明如今许多消费者购买商品不是一味追求经久耐用了，断舍离实际上也衬托了平替的走红。平替产品更加普遍，有数据显示近六成年轻人表示只想把钱花在刚需上，更看重功能性，不会轻易为品牌溢价买单。

如今越来越多的商家不敢再"耍大牌"，还因为请"大牌明星"直播带货未必就能取得预期商业效果。最近某按摩器公司和某传媒公司签下价值51万元直播带货合同，安排陈小春和网红一起带货，结果3场直播只卖出5000元，商家不得不走上一起经济诉讼案中，以期减少促销投入的损失。有人略带讽嘲评论，陈小春必竞一位过气明星，号昭力还不如一位当红网红。有人有意给陈小春台阶下，说直播现场主办方没有打出购物链接，且只出场一次后两场由助理代替直播，这"五千元流量"不是陈小春真正热度的反应。

其实，即使主办方工作都到位了，陈小春直播带货也未必能够达到商家的预期，这有"前车之鉴"。，如下这些明星曾经的销售业绩是，杨坤卖了120万退货110万”，吴晓波860万人观看只卖出15罐奶粉，李湘2020年4月某商家请她直播卖貂毛衣，该商品原价8313元，折后价是4988元，李湘直播间的价格再减800元，结果一件也没有卖出去。"平替"观念在消费领域的酝酿萌动形成一股潮流